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导论1

传播视野中的网络——网络互动研究的现实价值和理论意义1

网络互动：一个核心问题——本书的内容、框架和研究路径7

求证过程——网络互动的研究方法概述12

对学术生长点的发掘——网络互动研究的创新所在15

第一章 理解网络互动的含义17

第一节 了解传播互动：传统的理论阐释17

第二节 承继、补充与超越：网络互动的新特点26

第三节 一种趋势：传统信息传收者在网络互动中地位的变化41

本章结论51

第二章 网络互动的分类及过程54

第一节 从出现形式上划分互动：五种类型的差异54

第二节 从完成的时态上认识互动：同步与异步之分63

第三节 从构成的要素上把握互动：虚拟与现实的异同67

第四节 从参与者的自觉程度上区别互动：有意之举、无意之举75

本章结论78

第三章 网络互动的环境——网络“虚拟世界”的符号意义80

第一节 对符号传播认知意义的概念化阐释81

第二节 符号化的网络“虚拟世界”84

第三节 虚拟互动的基本工具——语言文字文本90

第四节 感觉在虚拟情境中的延伸97

第五节 网络“虚拟世界”中的特殊符号——“人”的特征101

本章结论109

第四章 网络互动中的需要与满足112

第一节 用户对网络的使用与满足113

第二节 媒介代际特征的显现——互动中的两类用户117

第三节 本我、镜中我与自我呈现133

第四节“合群”需要的满足——互动群体“虚拟共生”的意趣149

本章结论162

第五章 网络互动中的媒体组织：影响与控制164

第一节 网络媒体的发展状况——影响的扩散过程165

第二节 网络媒体在互动中的类别、特征和作用——影响的方式及社会意义171

第三节 巧妙而独特的“议程设置”——媒体“控制”内涵在网络互动中的转变177

第四节 影响媒体互动质量的要件184

本章结论191

第六章 网络互动中的诸种效果192

第一节 网上“知识沟”：加深？弥合？192

第二节 亦虚亦实的“网络意见领袖”197

第三节 一个相反的现象——螺旋的“沉默”201

本章结论207

第七章 网络互动规则的探讨208

第一节 直面尴尬——网络互动中的种种问题209

第二节 良好互动效果的取得——网络互动规则的探讨219

本章结论255

参考文献258

后记271