图书介绍

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新编整合营销
  • 吴友富，陈霓著 著
  • 出版社： 上海：上海外语教育出版社
  • ISBN：9787544616782
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：417页
  • 文件大小：90MB
  • 文件页数：426页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

第一章　面向21世纪的整合营销1

第一节 整合营销传播是现代营销发展的必然趋势1

第二节 整合营销传播的一般概念6

第三节 整合营销传播成功的基础10

第四节 整合营销传播需要进行必要的组织管理创新14

第五节 整合营销案例分析20

第二章　整合营销与市场营销30

第一节 营销的定义30

第二节 整合营销与整合营销传播32

第三节　服务产品的概念和特征48

第四节 产品品牌56

第五节　价格策略68

第六节　分销渠道79

第七节 整合营销传播82

第八节　评估和控制83

第九节 目标市场的反应84

第三章　整合营销与广告86

第一节　广告的定义86

第二节 广告的作用88

第三节 整合广告策划90

第四章　整合营销与促销115

第一节　促销的定义115

第二节 整合营销中的促销119

第三节　整合营销与促销案例分析126

第四节 消费者促销130

第五节 贸易促销135

第六节　促销策划方案138

第五章　整合营销中的公共关系143

第一节 公共关系143

第二节 整合营销中的公共关系152

第三节　媒体公共关系168

第六章　整合营销与直复营销179

第一节 直复营销的相关概念179

第二节 直复营销兴起的原因与现代内涵182

第三节 直复营销在整合营销中的运用189

第七章　整合营销与网络营销197

第一节 网络营销概述197

第二节 网络整合营销策略213

第三节 网络整合营销运行模式216

第八章　整合营销中的组织机制和制度机制构建228

第一节 整合营销的组织机制构建229

第二节　整合营销的制度机制构建234

第三节　整合营销的绩效考核240

第九章　关系营销285

第一节 什么叫关系营销285

第二节 关系营销在现代营销中的作用290

第三节 关系营销的实施302

第四节 关系营销管理306

第五节 （美）阿德里安·佩恩有关关系营销的主要概念312

第十章　整合营销的战略思考325

第一节 整合营销需要整合的几个基本要素325

第二节 整合营销需要注意的几个重要环节330

第三节 整合营销需要思考的几个细节336

第四节　整合营销需要掌握的沟通技能339

第十一章　案例选编343

一　政府公关343

二　营销公关349

三 网络营销、直销358

四　危机营销361

五　品牌营销367

六　整合营销382

参考书目415

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