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目录1

引言：阅读秩序的进路1

第一章　竞争秩序与道德资源1

第一节　竞争秩序的缘起1

一、一种自生自发的竞争秩序观1

二、作为秩序的习俗和道德5

第二节　反不正当竞争法的功能10

一、维护竞争的道德底线10

二、底线道德的衡量基准12

第三节　反不正当竞争法：政府干预立法吗？16

一、道德缺失中的国家干预16

二、国家干预与道德的关系20

三、也谈反不正当竞争法的性质23

第二章　在法律与道德之间：一般条款之解释27

第一节　法律的道德原则27

一、一般条款的涵义27

二、一般条款与法律理性32

三、一般条款之功能37

一、具体化与法的确定性39

第二节　一般条款的具体化39

二、具体化的适用情形42

三、价值标准的客观判断45

四、一般条款具体化的充分说理47

五、一般条款案例的类型化48

六、具体化之程序保障49

第三节　一般条款在中国司法中的运用52

一、研究的素材52

二、关于案由问题53

三、一般条款与具体规则的适用56

四、一般条款与民法基本原则58

五、一般条款案件的审理59

第三章　反不正当竞争法之转向65

第一节　价值取向与调整范围65

一、价值取向：从保护竞争者到保护竞争65

二、适用范围：超越竞争关系68

第二节　消费者的反不正当竞争法保护76

一、消费者的缘起：一个市场问题76

二、消费者保护：制度建构的价值与功能79

三、消费者：谁来保护？如何保护？82

四、反不正当竞争法与消费者权益保护法的耦合84

第四章　道德考量下权利义务规则之演进87

第一节　外部性与知识产权的再配置87

一、问题的提出88

二、外部性成因：权利初始界定的非完全性91

三、权利再配置：外部化的内部化93

四、外部性的义务规则：治理“搭便车”97

第二节　权利之扩张：从法定权利到道德权利98

一、法定主义的局限98

二、道德权利和应有权利101

三、重申传统：衡平原则与权利的限度104

第三节　知识产权的冲突与协调113

一、何为冲突？为何冲突？113

二、权利协调的现有理论118

三、权利协调的方法：追问权利来源之正当性122

四、冲突协调与权利的再分配123

第四节　义务之扩张：道德义务的勃兴129

一、反思“法无禁止者即自由”129

二、道德求证与义务扩张132

三、义务规则：权利维护的第二防线136

四、也谈正当竞争义务与正当竞争权137

第一节　隐性规则的司法阐释142

一、隐性规则：个案中的合法性求证142

第五章　道德规范的践行142

二、反不正当竞争法中司法之极端重要性144

三、我国竞争秩序的司法推进146

第二节　惩罚性赔偿：一个激励的观点148

一、守法激励：加害行为的预防149

二、私人执法：法律实施的激励152

三、制度的适用与创新155

一、诉权的配置159

第三节　社会自发力的启动：从诉权到责任159

二、责任制度的完善160

第六章　识别性标识164

第一节　识别性标识的功能164

一、符号及其意义164

二、识别性标识的混淆与反混淆167

第二节　识别性标识的保护范围171

一、企业名称172

二、名人或著名虚构人物179

三、作品标题190

四、广告语198

五、其他商业标识204

六、非符号性标识216

第三节　识别性标识的可保护性：知名性问题219

一、知名性的含义219

二、知名性认定之方式225

三、知名性认定之要素230

第七章　商誉240

第一节　商誉的生成240

一、不完备信息中的信任机制240

二、商誉在法律中的确立243

三、商誉在会计学中的引入245

第二节　商誉的性质248

一、会计学对商誉性质的理解248

二、商誉的法律性质249

第三节　作为“关系”利益的知识产权252

一、商誉是一种关系利益252

二、商誉的知识产权特征256

三、商誉保护与反淡化260

一、商业秘密的债法保护268

第一节　商业秘密的立法演进268

第八章　商业秘密268

二、商业秘密的财产法保护270

三、商业秘密的反不正当竞争法保护277

第二节　商业秘密的道德维度280

一、商业秘密权产生的道德基础280

二、厘定利益关系的道德尺度284

第三节　商业秘密的认定290

一、概说290

二、秘密性：信息未公开的存在状态292

三、新颖性：信息的劳动创造成分295

四、价值性的认定297

五、保密措施：权利的特殊宣示方式298

第四节　一个评述：我国商业秘密案件的审理301

一、权利规则在我国的运用302

二、司法过程中的义务规则306

三、商业秘密侵权的判断模式308

第九章　商业言论311

第一节　自由及其限度311

一、商业言论自由在宪法中的地位311

二、保护商业言论自由的依据313

三、商业言论保护之要旨315

四、商业言论自由的私法适用318

五、商业言论在我国319

第二节　误导320

一、误导的形态及其法律规制320

二、误导的构成323

三、误导的方式329

第三节　商业诋毁344

一、商业诋毁的构成344

二、误导与诋毁的关系349

三、商业诋毁侵犯的客体351

四、商业诋毁的危害355

第四节　比较广告356

一、立法的演进与趋势356

二、比较广告之厘定358

三、比较广告的判断基准364

第十章　销售行为369

第一节　有奖销售369

一、有奖销售在各国之规定369

二、限制有奖销售的依据371

三、有奖销售的形态与性质373

四、有奖销售构成要件377

五、有奖销售引发的民事纠纷378

第二节　搭售385

一、搭售的涵义385

二、不正当搭售的构成388

三、搭售抗辩之正当理由393

第三节　其他不当的经销行为394

一、传销394

二、上门推销与电话推销399

三、隐蔽推销401

四、返本销售402

第十一章　价格行为404

第一节　竞争法与物价政策的分野404

第二节　掠夺性定价406

一、含义406

二、掠夺性定价的目的407

三、构成要件409

参考文献414

后记425