图书介绍

广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

贾洪芳，韩鹏主编著
出版社：北京市：北京大学出版社
ISBN：9787301173350
出版时间：2010
标注页数：256页
文件大小：24MB
文件页数：269页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告策划概述1

本章提要1

本章学习目标1

导入案例1

第一节广告策划的含义、特点及作用2

第二节广告策划的内容和程序7

第三节广告策划的基本原则11

案例分析13

本章小结17

复习思考题18

第二章广告调查与分析19

本章提要19

本章学习目标19

导入案例19

第一节广告市场调查的内容20

第二节广告市场调查的步骤30

第三节广告市场调查问卷的构成设计37

案例分析51

本章小结51

复习思考题52

第三章市场细分与产品定位53

本章提要53

本章学习目标53

导入案例53

第一节市场细分55

第二节产品定位60

案例分析68

本章小结69

复习思考题69

第四章广告战略策划70

本章提要70

本章学习目标70

导入案例70

第一节广告战略策划的概念与特征71

第二节企业营销战略下的广告战略73

第三节广告战略设计78

第四节广告预算策划87

案例分析91

本章小结94

复习思考题94

第五章广告创意（上）95

本章提要95

本章学习目标95

导入案例95

第一节广告创意概述96

第二节广告文案创意112

案例分析132

本章小结132

复习思考题133

第六章广告创意（下）134

本章提要134

本章学习目标134

导入案例135

第一节平面广告创意135

第二节广播广告创意150

第三节电视广告创意155

第四节网络广告创意158

案例分析161

本章小结164

复习思考题164

第七章广告媒体与渠道策划165

本章提要165

本章学习目标165

导入案例165

第一节广告媒体概述166

第二节广告媒体渠道选择方法与原则172

第三节广告媒体渠道选择的影响因素176

案例分析183

本章小结184

复习思考题184

第八章广告推进程序策划185

本章提要185

本章学习目标185

导入案例185

第一节广告诉求策略187

第二节广告实施策略198

案例分析205

本章小结207

复习思考题207

第九章广告效果评估208

本章提要208

本章学习目标208

导入案例208

第一节广告效果209

第二节广告效果评估指标214

第三节广告效果评估的步骤与方法216

案例分析230

本章小结232

复习思考题232

第十章广告策划文案写作233

本章提要233

本章学习目标233

导入案例233

第一节广告策划文案概述235

第二节广告策划文案的主要内容237

第三节广告策划书的编制技巧245

案例分析248

本章小结254

复习思考题255

参考文献256