青少年品牌传播策略 基于社会化媒体的研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

青少年品牌传播策略 基于社会化媒体的研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 研究缘起1

一、青少年人群使用社会化媒体概况1

二、针对青少年进行品牌传播存在诸多问题5

第二节 研究目的和研究对象8

一、研究目的8

二、研究对象9

第三节 基本概念的界定9

一、青少年9

二、品牌的相关概念10

三、社会化媒体13

第四节 文献综述21

一、社会化媒体与品牌营销和品牌价值观的关系21

二、青少年与品牌营销策略25

三、总结29

第五节 研究方法29

一、定性调查法29

二、定量调查法30

三、案例分析法31

四、文献研究法31

第六节 创新性和难点32

一、创新性32

二、难点33

第二章 社会化媒体与品牌传播的关系34

第一节 社会化媒体与品牌传播的优势34

一、社会化媒体的品牌传播特点34

二、社会化媒体与青少年沟通的优势44

三、社会化媒体在品牌传播中的优势47

第二节 社会化媒体与品牌传播的关系55

一、社会化媒体与品牌知名度56

二、社会化媒体与品质认知度57

三、社会化媒体与品牌联想度57

四、社会化媒体与品牌忠诚度58

第三节 社会化媒体提升品牌传播效果59

一、理论研究59

二、定性调查结果分析62

第三章 社会化媒体与青少年品牌价值观68

第一节 青少年的消费心理观69

一、鲜明与独立的个性69

二、理性务实，享受当下73

三、追求娱乐和新奇76

四、对明星和偶像的态度80

五、对流行和时尚的态度82

第二节 青少年的媒体观86

一、青少年的社会化媒体接触时长和接触频率86

二、青少年社会化媒体的接触类型88

三、青少年社会化媒体的接触方式和接触内容88

第三节 青少年的品牌观92

一、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌认知度的影响92

二、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌信任度和情感的影响96

三、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌忠诚度的影响99

第四章 社会化媒体与青少年品牌策略101

第一节 传播策略研究101

一、品牌口碑传播策略101

二、品牌创意传播策略115

三、品牌情感传播策略124

四、品牌用户圈子文化策略130

五、品牌接触点策略134

六、品牌整合传播策略140

七、品牌客户关系维护策略146

第二节 执行与管理策略研究150

一、制定品牌传播计划策略150

二、执行品牌传播计划策略152

三、建设品牌传播平台策略153

四、互动协同品牌传播管理策略165

五、品牌传播激励管理策略175

结论180

参考文献182

附录一198

附录二208

附录三211

后记227