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第一章 文化市场导论1

第一节 文化的含义及特征1

第二节 文化产品的形式与功能9

第三节 文化商品的概念及属性14

第四节 文化产业的界定与构成18

第五节 文化市场的分类及功能24

第二章 文化市场沿革33

第一节 古代文化市场33

第二节 近代文化市场46

第三节 现代文化市场53

第四节 当代文化市场55

第三章 文化商品市场62

第一节 图书、报纸和期刊市场62

第二节 音像和软件市场69

第三节 美术和文物市场73

第四节 邮币卡市场76

第五节 花卉和宠物市场80

第六节 娱乐用品市场83

第四章 文化服务市场85

第一节 演出和娱乐市场85

第二节 展览和旅游市场88

第三节 电影和影像市场91

第四节 广播、电视和网络市场94

第五节 教育和咨询市场101

第六节 广告和设计市场104

第五章 文化资源市场108

第一节 自然资源市场108

第二节 人文资源市场115

第三节 文化物质市场124

第四节 知识产权市场126

第五节 文化人才市场131

第六节 文化资本市场133

第六章 文化市场环境138

第一节 人口与自然环境139

第二节 经济与技术环境142

第三节 政治与法律环境147

第四节 社会与文化环境152

第五节 竞争与协作环境157

第七章 文化市场需求163

第一节 市场需求概述163

第二节 文化消费需求规律166

第三节 影响文化消费行为因素170

第四节 文化消费行为决策过程178

第八章 文化市场细分183

第一节 市场细分概述183

第二节 文化市场细分依据187

第三节 文化细分市场选择194

第四节 文化目标市场定位200

第九章 文化市场产品205

第一节 市场产品概述205

第二节 文化产品组合210

第三节 文化产品品牌213

第四节 文化产品包装215

第五节 文化产品上市时机219

第六节 文化产品生命周期224

第十章 文化市场价格229

第一节 市场价格概述229

第二节 文化产品定价依据232

第三节 文化企业定价方法236

第四节 文化企业定价策略240

第十一章 文化市场渠道247

第一节 市场渠道概述247

第二节 文化产品分销渠道252

第三节 文化产品分销组织255

第四节 文化企业分销策略261

第十二章 文化市场促销265

第一节 市场促销概述265

第二节 人员推销269

第三节 非人员推销273

第四节 文化企业促销策略280

第十三章 文化市场调研283

第一节 市场调研概述283

第二节 文化市场调查286

第三节 文化市场分析294

第四节 文化市场预测301

第十四章 文化市场开发305

第一节 文化产业开发305

第二节 文化消费群体培育314

第三节 国际文化市场开发316

第十五章 文化市场管理323

第一节 市场管理概述323

第二节 市场经营规范329

第三节 文化行政管理341

第四节 经济行政管理355

第五节 社会行政管理365

第六节 刑事法律制度373