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第一章 中国乡村旅游发展概况1

一、乡村旅游概述4

二、中国乡村旅游发展状况10

第二章 中国发展乡村旅游资源分析24

一、从城市旅游、景区旅游到乡村旅游25

二、中国发展乡村旅游自然条件分析27

三、中国发展乡村旅游农业资源分析34

四、中国发展乡村旅游的人文资源分析36

第三章 中国各地乡村旅游发展重点39

一、中国各地乡村旅游业发展重点40

二、乡村旅游发展区域实践：江苏乡村旅游发展报告58

第四章 中国乡村旅游业存在问题及发展方向75

一、中国乡村旅游业主要问题76

二、中国乡村旅游业发展方向选择77

案例一：广东省佛山市乡村旅游业发展83

第五章 发展乡村旅游企业的外部条件与规划原则85

一、发展乡村旅游企业外部条件86

二、乡村旅游企业规划原则88

案例二：江苏溧阳天目湖旅游度假区规划布局90

第六章 乡村旅游业主要类型与经营模式93

一农村依托旅游项目发展模式94

二、农田依托型旅游项目发展模式109

三、农庄依托型旅游项目发展模式111

案例三：溧阳天目湖玉枝特种茶果园艺场（天目湖玉枝农庄）115

第七章 乡村旅游企业战略定位117

一、乡村旅游企业战略定位影响因素及主要内容118

二、乡村旅游企业战略定位关键问题120

三、江苏弘宇农业生态园战略定位121

第八章 乡村旅游企业SWOT分析124

一、项目机遇（Opportunity）分析125

二、项目威胁（Threat）分析127

三、项目优势（Strength ）分析128

四、项目劣势（Weakness）分析129

五、乡村旅游企业SWOT分析矩阵132

第九章 乡村旅游营销策略134

一、乡村旅游目标市场确定135

二、乡村旅游营销策略137

三、江苏弘宇农业生态园营销策划144

四、江苏溧阳天目湖乡村旅游营销模式147

第十章 乡村旅游农庄主导产业选择与功能项目确定151

一、乡村旅游农庄主导产业选择152

二、乡村旅游农庄产品结构合理化调整153

三、乡村旅游农庄功能项目确定154

第十一章 乡村旅游农庄功能项目空间布局170

一、功能区空间布局171

二、乡村旅游农庄功能项目空间布局172

第十二章 乡村旅游业开发管理模式176

一、农家乐开发管理模式177

二、乡村旅游农庄开发管理模式179

三、现代农业科技园区开发管理模式182

案例四：泰州市海陵现代农业科技示范园区183

案例五：昆山市国家农业综合开发现代化示范区184

第十三章 乡村旅游业创新发展186

一、乡村旅游管理模式创新187

二、乡村旅游企业业务创新190

三、乡村旅游企业质量保证191

四、乡村旅游企业推行CIs192

五、再造企业文化193

六、实施人才工程194

第十四章 政府对乡村旅游企业扶持198

一、政府对区域乡村旅游整体规划和分类指导199

二、政府对乡村旅游企业政策扶持、活动支持和资金资助200

三、政府对乡村旅游行业监督与管理202

四、政府对乡村基础设施规划与建设203

参考文献206

后记208