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第一章 揭开庐山真面目——畅销书的五大特征一 选题：契合了社会热点2

二 内容：暗合了社会心理5

三 运作：提前植入市场元素9

四 宣传：媒体轰炸，放大明星效应12

五 观念：传播一种精神15

六 用演绎法策划畅销书17

第二章 热销背后有蓝海——畅销书选题创意一 选题创意的蓝海在哪里20

二 编辑的嗅觉很重要25

三 读者，畅销书之根31

四 明星与畅销书的不解之缘34

五 为选题创意做一个正规的策划案38

六 调研，检验选题成败的不二法门43

七 试读，一根让编辑紧绷神经的弦45

第三章 细微之处见真功——畅销书那些恰到好处的设计一 10分钟购买决定论48

二 亮点决定卖点，卖点决定命运50

三 恰到好处的封面设计53

四 不放弃任何一个角落58

五 成功的书名设计63

六 畅销书的语言风格67

七 可控的定价策略70

八 有效的赠品设计72

九 抓住正确的出版时间75

第四章 扬帆入海靠舵手——畅销书的营销运筹一 秘诀之一：让畅销书起飞的两只翅膀77

二 秘诀之二：事件营销与炒作82

三 秘诀之三：口耳相传85

四 秘诀之四：做成一个品牌88

五 秘诀之五：作者不是幕后英雄93

六 秘诀之六：新书上市的“四轮营销法”98

七 秘诀之七：渠道制胜109

八 秘诀之八：“回归式”营销理念119

第五章 长生不老之术——畅销书的品牌开发一 从畅销到常销，畅销书的软着陆122

二 横向，对畅销书进行品牌链开发123

三 纵向，对畅销书进行作者链开发125

四 形成良好的畅销书运营模式126

五 开展公益活动，培养读者群127

六 扶正驱邪，打击盗版义不容辞129

第六章 案例：《虹猫蓝兔七侠传》营销手记一 销售局面的“前三脚”是怎样“踢”开的132

二 《虹猫蓝兔七侠传》到底卖了多少册135

三 畅销前有没有预感137

四 《虹猫蓝兔七侠传》凭什么这么火139

五 火起来后，为什么不提高折扣141

六 《虹猫蓝兔七侠传》的选题到底有何特色142

七 《虹猫蓝兔七侠传》采取了何种营销模式145

八 发展独家代理商后如何平息众怒151

九 768万，向独家代理商开放信用额度前惊心动魄的决策153

十 畅销书对同品牌一般图书带动作用有多大154

十一 销量的杀手1：断货157

十二 销量的杀手2：盗版158

十三 随书附赠的3D侠魔卡立了多少功劳159

十四 潜在读者群体到底有多大161

十五 销售出现拐点的信号：第20卷大量需求163

十六 央视停播后，销售走势的抛物线是怎样的164

十七 《虹猫蓝兔七侠传》封面何以成为模板166

第七章 畅销书走势分析一 全国图书零售排行榜走势169

二 文学文化类图书走势171

三 少儿类图书走势174

四 经管励志类图书走势176

五 生活娱乐类图书走势179

六 IT类图书走势180

附录一 中国主要图书销售书店名录183

二 中国主要出版媒体简介187

三 中国主要书市书展一览表191