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绪论1

第一章 体育消费者及其体育消费需求与购买动机6

第一节 消费者行为基本理论6

第二节 体育消费的概念及分类14

第三节 体育消费者的需求17

第四节 体育消费动机28

第二章 体育消费市场细分32

第一节 体育消费的特点32

第二节 现代体育消费方式34

第三节 现代体育消费效果39

第四节 体育竞赛表演市场43

第五节 体育健身娱乐市场53

第六节 体育用品市场56

第七节 体育彩票市场60

第八节 体育旅游市场68

第三章 文化与体育消费者行为79

第一节 文化概论79

第二节 体育消费文化89

第三节 文化对体育消费行为的影响96

第四章 体育消费者的态度与行为102

第一节 消费者态度概述102

第二节 态度对体育消费行为的影响104

第三节 体育消费者态度形成的影响因素114

第四节 体育消费者态度改变的途径123

第五章 体育消费符号130

第一节 体育消费符号的产生、特征、作用及意义130

第二节 体育消费的差异化143

第三节 体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析147

第四节 体育符号消费的分层和影响因素155

第六章 社会阶层与体育消费者行为162

第一节 不同群体的体育消费行为162

第二节 老年人体育消费169

第三节 少年儿童体育消费180

第四节 职业女性的体育消费191

第五节 高校教师的体育消费207

第六节 高校大学生体育信息需求217

第七节 不同家庭类型的体育消费231

第八节 农民体育消费247

第七章 体育场馆的服务对体育消费行为的影响268

第一节 体育场馆的含义和发展268

第二节 体育场馆的内外部环境对消费行为的影响273

第三节 体育场馆的服务质量对消费行为的影响278

第八章 体育运动指导者与体育消费者行为286

第一节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为286

第二节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为294

第三节 体育健身俱乐部教练员激励机制构建297

第九章 参照群体与体育消费者行为309

第一节 群体压力与从众309

第二节 体育消费中的群体312

第三节 体育中的参照群体317

第十章 营销组合和体育消费者行为324

第一节 营销沟通324

第二节 产品因素与体育消费者行为327

第三节 价格因素与体育消费者行为330

第四节 渠道因素与体育消费者行为336

第五节 促销因素与体育消费者行为338

第六节 公共关系与体育消费者行为340

参考文献347

后记349