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第1章 互联网广告概述2

1.1 互联网广告的界定与特点2

1.1.1 互联网广告的界定2

1.1.2 互联网广告的特点4

1.2 互联网广告的形式与分类5

1.2.1 按广告的表现形式分类5

1.2.2 按广告的发布形式分类6

1.2.3 按广告的计费形式分类7

1.3 互联网广告的现状与发展8

1.3.1 互联网广告的现状8

1.3.2 互联网广告的发展9

第2章 互联网广告设计基础12

2.1 互联网广告设计原则12

2.1.1 受众分析精准12

2.1.2 整体风格统一12

2.1.3 信息传达高效12

2.1.4 信息设计跨学科整合12

2.1.5 设计改进循环性原则13

2.2 互联网广告设计要素13

2.2.1 功能设计13

2.2.2 视觉传达设计13

2.3 用户体验设计21

2.4 互联网广告设计趋势21

2.4.1 可用性设计21

2.4.2 模块和模块化文本21

2.4.3 信息可视化22

2.4.4 拟物化设计22

2.4.5 扁平化设计23

2.4.6 响应式设计24

2.4.7 交互设计25

第3章 网页UI设计28

3.1 UI设计总论28

3.1.1 UI设计定义28

3.1.2 UI设计师28

3.1.3 UI设计原则28

3.1.4 UI设计的常用工具29

3.2 网页UI设计29

3.2.1 网页UI设计目标29

3.2.2 网页UI设计思路29

3.2.3 网页UI设计的流程30

3.2.4 网页UI功能设计30

3.2.5 网页UI视觉设计31

3.3 案例分析31

3.3.1 项目介绍31

3.3.2 需求分析32

3.3.3 设计环境32

3.3.4 功能设计32

3.3.5 视觉设计33

3.3.6 交互设计42

3.3.7 项目上线情况46

第4章 Photoshop广告制作初步48

4.1 Photoshop工作界面48

4.1.1 菜单栏48

4.1.2 选项栏49

4.1.3 工具箱50

4.1.4 文档窗口50

4.1.5 浮动面板51

4.2 hotoshop简单编辑53

4.2.1 文件的简单操作53

4.2.2 绘制几何形状54

4.2.3 使用钢笔工具57

4.2.4 使用画笔工具60

4.3 经典抠图方法61

4.3.1 使用魔棒和快速选择工具抠图61

4.3.2 使用磁性套索工具抠图62

4.3.3 使用橡皮擦工具抠图64

4.3.4 使用钢笔工具抠图66

4.3.5 使用“调整边缘”抠图68

4.4 拼图调色70

4.4.1 使用蒙板拼图70

4.4.2 使用图层混合模式拼图73

4.4.3 使用通道拼图75

4.4.4 调整图像色彩77

第5章 Photoshop互联网广告案例88

5.1 按钮广告设计88

5.1.1 新建文件88

5.1.2 文字的输入与编辑88

5.1.3 文字变形89

5.1.4 用自定形状修饰文字89

5.1.5 加入网址文字及说明90

5.2 通栏广告设计90

5.2.1 调入素材90

5.2.2 文字的编排92

5.2.3 最后的修饰93

5.3 动态旗帜广告设计94

5.3.1 调入素材94

5.3.2 加入文字96

5.3.3 加入动画效果97

5.3.4 保存输出动画98

5.4 手机界面及界面元素设计99

5.4.1 界面布局99

5.4.2 色彩选择100

5.4.3 图形元素设计100

5.4.4 完善效果104

第6章 Flash软件使用基础106

6.1 Flash动画的基础知识106

6.1.1 动画的定义106

6.1.2 Flash动画简介108

6.1.3 传统动画与Flash动画的区别109

6.1.4 Flash动画的应用领域109

6.2 Flash广告的基础知识110

6.2.1 Flash广告的特点110

6.2.2 Flash广告的常见形式110

6.2.3 Flash广告的一般流程111

6.3 Flash工作面板及类型112

6.3.1 了解Flash工作面板112

6.3.2 Flash动画的类型114

6.3.3 Flash动画的基本操作115

第7章 Flash使用技巧122

7.1 逐帧动画制作122

7.1.1 行走的人122

7.1.2 读秒倒计时124

7.1.3 写出书法字128

7.2 形状补间动画130

7.2.1 云卷云舒130

7.2.2 诗词赋132

7.2.3 翻书效果135

7.3 运动补间动画138

7.3.1 山林云雾制作138

7.3.2 弹跳球制作141

7.3.3 蝴蝶飞舞制作145

第8章 互联网广告动画案例实战150

8.1 遮罩动画150

8.1.1 彩色字效果150

8.1.2 打字效果151

8.1.3 放大镜效果152

8.2 横幅动画155

8.2.1 地产广告155

8.2.2 汽车广告157

8.2.3 食品广告162

8.3 网页动画166

8.3.1 公益广告166

8.3.2 祝福贺卡173

第9章 互联网交互式广告案例实战182

9.1 按钮类交互广告182

9.1.1 文字按钮182

9.1.2 图形按钮183

9.1.3 隐形按钮184

9.2 鼠标类交互广告189

9.2.1 鼠标跟随效果189

9.2.2 鼠标放大镜189

9.2.3 擦除可见效果190

9.3 影视类交互广告192

9.3.1 视频影片的导入192

9.3.2 FlvPlayback组件的使用194

9.3.3 自定义行为控制视频播放195

第10章 广告动画片完整制作实战200

10.1 构思与脚本撰写200

10.1.1 设计构思200

10.1.2 制作脚本200

10.2 图形元件制作202

10.2.1 简单元件的绘制202

10.2.2 小狗的绘制205

10.3 影片剪辑元件制作206

10.3.1 心电图206

10.3.2 抚摸狗207

10.4 主场景制作208

10.4.1 第一部分：小狗诞生208

10.4.2 第二部分：小狗被宠爱209

10.4.3 第三部分：小狗被遗弃212

10.4.4 第四部分：广告语215

参考文献218

后记220