图书介绍
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- (美)克兰丁尔,(美)伯罗著 著
- 出版社: 北京:电子工业出版社
- ISBN:9787121112270
- 出版时间:2010
- 标注页数:252页
- 文件大小:67MB
- 文件页数:261页
- 主题词:电子商务-市场营销学-高等学校-教材
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图书目录
第1章 电子商务与市场营销1
1.1 市场营销基础2
评估练习6
1.2 企业与市场营销属性的变化6
评估练习10
1.3 改善B2C交易11
评估练习15
1.4 网络营销的优势与挑战15
评估练习20
第1章 评估测验20
第2章 电子商务与网上零售27
2.1 电子商务基础28
评估练习31
2.2 在线商务战略32
评估练习36
2.3 网上零售37
评估练习40
第2章 评估测验40
第3章 构建企业基础45
3.1 商业经济学46
评估练习50
3.2 企业组织与管理50
评估练习55
3.3 生产与经营55
评估练习59
3.4 财务和信息管理60
评估练习65
第3章 评估测验66
第4章 信息技术基础71
4.1 电信基础设施72
评估练习76
4.2 互联网主干网77
评估练习79
4.3 网络犯罪80
评估练习83
4.4 技术应用84
评估练习88
第4章 评估测验89
第5章 有效的网络通信93
5.1 网络通信94
评估练习97
5.2 数字通信战略98
评估练习102
5.3 网站设计基础102
评估练习107
第5章 评估测验107
第6章 营销信息管理113
6.1 营销信息系统114
评估练习116
6.2 营销调研117
评估练习121
6.3 数据挖掘与客户关系管理122
评估练习126
第6章 评估测验127
第7章 满足顾客需要131
7.1 确定电子商务企业顾客132
评估练习137
7.2 消费者行为原理138
评估练习142
7.3 构建虚拟顾客关系143
评估练习148
第7章 评估测验148
第8章 产品与服务规划153
8.1 传统产品和数字产品154
评估练习157
8.2 产品设计与开发158
评估练习163
8.3 法律保护164
评估练习171
第8章 评估测验171
第9章 电子商务分销177
9.1 分销的作用178
评估练习180
9.2 服务于电子商务的分销181
评估练习185
9.3 分销渠道管理185
评估练习190
第9章 评估测验191
第10章 价值、价格的规划与沟通197
10.1 电子市场的价值198
评估练习201
10.2 竞争优势与价值链201
评估练习205
10.3 顾客与价格策略205
评估练习209
第10章 评估测验210
第11章 网络促销215
11.1 促销216
评估练习219
11.2 电子商务中的AIDA219
评估练习223
11.3 电子商务广告223
评估练习228
第11章 评估测验228
第12章 开创电子商务企业233
12.1 电子商务与创业者234
评估练习237
12.2 电子商务企业的构成238
评估练习240
12.3 新创电子商务企业241
评估练习246
第12章 评估测验246
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