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引言1

非理性的原罪1

第1章 挣钱与花钱的“账户格子间”1

心理账户的存在1

“格子间”的账户类型5

账户守护者——预算机制13

心理的“效用”16

支付隔离——过去与未来的对决19

心理账户小结28

第2章 挣钱还是花钱的冒险抉择30

参照点——世界的原点32

损失厌恶——得而复失，不如不得39

禀赋效应——故乡的月亮总是更圆42

框架效应——表达的艺术47

敏感度递减——债多也就不压身了49

小概率事件的迷恋——概率总会被忽视52

冒险，还是不冒险，这是个问题55

第3章 选择挣钱和花钱的时机60

捉摸不定的时间偏好61

定期还是延期的时间偏好65

讨厌的“拖延症”67

懂得挣钱71

第4章 你的投资决定怎样做出？71

买入股票的决定71

卖出股票的决定76

第5章 你是投资跟风者？79

投资者情绪81

羊群效应88

有限套利93

非理性繁荣97

第6章 你对投资超有信心？101

人人都是“自大狂”104

自负从何而来110

忽略概率，都是自负惹的祸122

懂得花钱131

第7章 知道你的消费有所偏好吗？131

对比改变偏好131

锚定原点改变偏好138

心理账户改变偏好142

第8章 教你改变偏好的方法150

挖掘你的记忆——易得性启发法150

直觉抓出特征——代表性启发法155

判断的原点——锚定式启发法157

潜意识的力量——熟悉式启发法160

禀赋效应与反禀赋效应的启发法161

第9章 不知不觉钱花掉167

说服的艺术167

有求必应的技巧174

世上没有免费的午餐176

“不满意全额退款”的奥妙180

限量供应的诀窍182

懂得博弈184

第10章 懂得互惠的博弈184

公平的话题184

利他行为——人性本善192

一旦公平被破坏199

第11章 博弈游戏202

讨价还价的博弈203

行为的博弈208

信号的博弈223

第12章 挣钱和花钱的有限意志226

上瘾理论，罂粟的诱惑226

意志有限，激励有方235

非理性测试表245

图片版权声明247