赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赢在搜索 搜索引擎营销给企业带来什么PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 搜索营销大局观2

第1章 搜索引擎营销：网络营销上上选2

1.1 SEM兴起：源自网民行为的改变2

1.2 SEM发展动力：追求广告投放ROI5

1.3 SEM的价值：实效最优的网络营销手段8

1.4搜索引擎营销＝未来营销10

第2章 搜索引擎：品牌认知第一入口13

2.1 2007～2009年中国搜索引擎市场现状13

2.2 2009～2012年中国搜索引擎市场发展趋势19

2.3品牌认知的“搜索时代”22

2.4销量促进的“搜索时代”23

2.5流量高升的“搜索时代”25

第3章 搜索引擎：立体营销黄金土壤27

3.1搜索引擎向内容整合服务转变27

3.2搜索引擎与电子商务紧密结合30

3.3搜索引擎与网络社区充分相融31

3.4搜索引擎之间差异造就个性平台35

3.5 SEM不止关键词排名，一切皆有可能37

第4章 搜索引擎营销策略与效果评估38

4.1搜索引擎营销的目标制定38

4.2搜索引擎营销的常用手段40

4.3搜索引擎营销的效果评估指标43

4.4搜索引擎营销的预算设立46

4.5搜索引擎营销与既有营销的协调48

4.6案例对比：数码相机搜索引擎营销效果对比49

第二篇 大企业搜索营销方略58

第5章 应用海量关键字聚流量58

5.1大企业SEM圣经：海量关键词广告58

5.2大企业SEM细则：四步走循环优化61

5.3成功案例：BMW穷举关键词，吸纳潜在客户67

5.4指导案例：本田左右双投放，品牌印象翻两倍72

5.5创新案例：Expedia多重分组管理百万关键词77

第6章 网络广告投放塑造企业完美形象80

6.1大企业用搜索引擎打“国民广告牌”80

6.2成功案例：雨润专区展“荣誉”，塑高端88

6.3启发案例：欧莱雅结果首屏“全覆盖，双营销”91

6.4创新案例：乐驰嵌入搜索框，线下线上同宣传97

第7章 利用搜索平台多元化展现品牌形象103

7.1强势品牌：大企业搜索营销独有优势103

7.2频道合作：大企业搜索营销独门利器106

7.3成功案例：建设健康频道，KFC不再垃圾108

7.4启发案例：百度新歌网上首发引爆粉丝114

7.5创新案例：凯迪拉克携手谷歌，辐射全媒介118

第三篇 中小企业搜索营销策略124

第8章 精准营销大幅提升中小企业知名度124

8.1 SEM解决中小企业实际困难124

8.2 SEM精传中小企业特质品牌127

8.3 2B类中小企业SEM特殊方式129

8.4启发案例：IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖132

8.5创新案例：成都文旅定向营销城市品牌136

8.6成功案例：酷我携手百度联盟，精传音乐品牌140

第9章 有限预算下提升销量的秘笈144

9.1巧用“长尾关键词”规避红海竞争144

9.2贯彻“上下游合作”分担营销成本147

9.3贴合“搜索地域性”调整投放排期149

9.4成功案例：美联航空用长尾关键词促销量翻番151

9.5指导案例：艺龙重长尾词转化率提升预订量155

9.6启发案例：BMW与经销商抱团搜索营销158

第10章 外贸型中小企业的营销良方162

10.1外贸企业海外SEM特别指南162

10.2创新案例：谷歌TradeYep协助中国企业出口166

10.3搜索B2B一体化崭新营销方针170

10.4启发案例：租赁代理公司运营行业网获风投171

第四篇 电子商务企业和个人网站特色营销176

第11章 电子商务的“无搜索不购物”时代176

11.1网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷176

11.2网络购物消费者最依赖搜索引擎获取信息179

11.3网络零售的“无搜索不购物”时代到来182

11.4 CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销185

11.5网络零售SEM方略：关键词广告＋广告联盟186

11.6成功案例：罗莱家纺关键词＋联盟广告齐下189

11.7启发案例：手机零售购买对手词汇釜底抽薪191

11.8创新案例：“购物搜索”成零售商主战场194

第12章 基于搜索的全方位整合营销197

12.1搜索引擎关键词营销要点197

12.2搜索引擎品牌广告策略201

12.3促销类搜索引擎营销方针203

12.4搜索引擎营销为根基的整合营销策略207

后记210