图书介绍

消费心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杜明汉主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509526835
出版时间：2011
标注页数：213页
文件大小：47MB
文件页数：222页
主题词：消费心理学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章绪论1

1.1 消费心理学的研究对象2

1.2 消费心理学的研究方法5

第2章消费者心理活动过程14

2.1 消费者的认识过程15

2.2 消费者的情感过程21

2.3 消费者的意志过程23

第3章消费者个性心理31

3.1 消费者个性概述32

3.2 消费者个性心理特征34

第4章消费者购买心理52

4.1 消费者需要心理53

4.2 消费者购买动机心理59

4.3 消费者购买决策和购买行为心理66

第5章消费者群体与消费心理77

5.1 消费者群体心理概述78

5.2 家庭与消费心理81

5.3 社会阶层与消费心理85

5.4 不同年龄、性别消费者群体的消费心理89

第6章商品因素与消费心理101

6.1 新产品开发推广的心理策略102

6.2 商品名称、商标设计的心理策略107

6.3 商品包装的心理策略114

第7章商品价格与消费心理124

7.1 消费者的价格心理125

7.2 商品定价的心理策略131

7.3 商品调价的心理策略136

第8章营销信息传播与消费心理144

8.1 广告信息传播与消费心理145

8.2 人员推销过程中的心理策略153

第9章营销环境与消费心理165

9.1 商店外部环境设计的心理功能166

9.2 商店内部环境设计的心理效应173

9.3 服务环境与消费心理179

第10章网络营销与消费心理190

10.1 网络营销与网络消费者191

10.2 网络消费者的需求、动机和购买行为195

10.3 网络营销与消费心理203

主要参考文献213