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第1章 视觉营销概述1

1.1你的店铺视觉遇到什么问题2

1.2品牌视觉3

Logo3

Slogan5

色彩5

字体6

品牌活体6

品牌包装7

品牌摄影9

如何才能让人记住你呢10

1.3产品视觉11

1.4营销视觉11

第2章 品牌视觉13

2.1电商品牌路在何方14

电商在做什么14

目前电商面对的是什么14

做品牌是最佳的突破口15

在做品牌之前，首先要了解品牌是什么16

创造品牌的第一着陆点——视觉17

2.2如何找到自己的品牌三要素17

第一要素：识别标志——Logo17

第二要素：精神象征18

第三要素：价值理念21

2.3整理品牌形象的三把刀（3个方法）21

第一把刀：主元素统一22

第二把刀：主色调唯一22

第三把刀：主体布局唯一23

2.4制定VI标准体系23

标识使用标准23

主色调使用标准24

字体使用标准25

标签使用标准25

店铺框架设计标准26

导航设计标准27

海报类展现标准27

产品展现标准28

摄影标准28

第3章 好品牌，从文案开始31

3.1品牌文案32

3.2营销文案38

卖点营销文案38

痛点营销文案39

促销营销文案40

活动营销文案41

3.3产品文案42

功能性产品文案42

化妆品文案46

时尚类文案48

3.4活动文案50

3.5读心文案52

第4章 产品视觉53

4.1影响转化率的因素到底有哪些54

目标转化54

付款转化55

咨询转化55

浏览转化56

4.2产品视觉及优化56

店铺数据指标的分析57

4.3店铺首页装修因素59

首页需要关注的指标59

高转化率首页布局59

首页数据分析76

首页布局总结78

首页改版过程案例78

4.4爆款宝贝描述83

宝贝页需要关注的指标83

流量转化过程84

成交转化5步曲86

内页文案设计逻辑顺序89

成交转化5步曲和15个逻辑关系的对应关系98

宝贝上架流程102

爆款宝贝分析106

4.5关联营销109

关联营销的作用109

做好关联销售的2大利好109

哪里会发生关联营销110

关联销售的2个原则110

关联营销的误区111

关联营销应该放在什么位置112

关联营销展现的4种形式115

我想做关联营销，如何入手118

数据验证关联效果119

关联营销总结120

4.6问题宝贝121

问题宝贝分类121

如何找问题宝贝121

问题宝贝分析122

4.7分类页设计因素125

分类页需要关注的指标125

分类页数据分析125

分类页设计128

分类页设计总结129

4.8影响转化率指标分析流程130

分析130

找原因130

第5章 营销视觉135

5.1营销视觉概述136

5.2促销广告设计的标准138

第一：主题突出138

第二：风格统一141

第三：目标明确143

第四：形式美观145

5.3促销广告设计实施步骤158

建立标准158

如果没有标准161

5.4美工管理161

美工工单管理161

美工工单管理流程162

第6章 视觉VI手册165

6.1品牌视觉166

一、品牌VI166

二、品牌接触点172

三、品牌其他172

6.2营销视觉173

一、促销型广告设计的标准173

二、广告资源位174

三、红桃K广告图片的制作标准176

6.3产品视觉183

一、产品文案183

二、产品拍摄183

三、内页结构184

四、店铺装修标准189

6.4视觉相关190

一、SEO标准190

二、软件使用标准-基础191