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理论研究篇3

第一章品牌经济的理论重构及其演化形态研究——兼论中国发展品牌经济的思路3

一、引言：品牌经济的缘起3

二、理论界定：从品牌到品牌经济4

三、演化阶段：品牌经济的三种形态9

四、启示：中国发展品牌经济的思考13

第二章从价值点到价值体系：基于品牌经济价值体系的研究15

一、如何正确看待品牌的价值15

二、从品牌价值链到品牌经济价值体系16

三、品牌经济价值体系的效应19

四、建构品牌经济价值体系思路22

第三章发展品牌经济驱动经济强国的机理研究25

一、引言：提出问题25

二、内涵：经济强国的理论阐释26

三、机理：品牌经济与经济强国的关系28

四、结论：两点归纳31

第四章国家品牌制度环境的内容及要素规律33

一、正式制度和非正式制度33

二、品牌建设中制度环境的主要内容34

三、制度环境视角下国家品牌的三重主体36

四、国家品牌中制度环境建设39

五、对中国品牌制度建设的建议41

第五章 品牌经济与城市转型升级——兼论城市功能转型的思路45

一、城市转型升级的双重支撑45

二、品牌经济对城市转型的作用升级的路径46

三、功能转型：品牌经济促进城市转型的核心50

四、案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验54

五、以品牌经济促进城市转型的建议57

第六章文化品牌：上海文化产业发展的灵魂——基于上海文化产业发展的问题60

一、文化产业的发展离不开品牌60

二、上海文化品牌培育存在的问题62

三、上海需要加强品牌建设65

第七章驱动品牌经济发展的制度框架与政策建议68

一、引言：问题的由来68

二、理论剖析：制度对品牌经济建设的作用69

三、制度框架：发展品牌经济的八个要素71

四、几点启示：发展品牌经济的建议75

实践评论篇81

以品牌经济谱写“十三五”经济发展新篇章81

讲好品牌故事，要沉淀也要创新——在首届中国品牌经济（上海）论坛上的演讲96

抓住五个环节，做大做强老字号“品牌”102

品牌是提升文化产业的着力点104

品牌意味着城市的形象气质文化——专访上海社会科学院副院长谢京辉106

以品牌提升上海软实力111

从质量自信到品牌自信113

品牌经济的“倍增器”效应115

互联网倒逼机制推动品牌经济发展117

着力推动中国特色的驱动品牌经济发展的制度建设119

“中国制造”标准成为当务之急121

加快长三角区域品牌合作建设的战略思考123

研究报告篇127

农业上市公司品牌综合指数排名研究报告127

企业文化与国家文化的关系研究——基于抽样调查的思考161

迪美广场的品牌认可度及品牌转型181

参考文献211

后记217