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第1章 千里之行，始于足下：网络营销基础1

1.1如火如茶的电子商务1

1.1.1电子商务的火爆市场1

1.1.2电子商务的概念特点3

1.1.3给企业带来的革命6

1.2揭开网络营销的面纱9

1.2.1网络营销的现状9

1.2.2互联网上的营销10

1.2.3全新的营销模式12

1.2.4网络营销的内容17

1.3进行有效的市场调研18

1.3.1网络市场调研是基础18

1.3.2网络市场调研的方法21

1.3.3市场调研实现的步骤22

1.4网络营销策略组合23

1.4.1网页策略24

1.4.2产品策略24

1.4.3价格策略25

1.4.4渠道策略27

1.5网络营销行之有道30

1.5.1完善的网络营销系统30

1.5.2网络营销的基本理论32

1.5.3有效的网络营销方法34

第2章 知己知彼，百战不殆：营销型网站的搭建与策划41

2.1解密营销型网站41

2.1.1营销型网站评判的标准41

2.1.2网站制作的注意事项42

2.1.3最佳建站方式的选择44

2.1.4营销网站的制作流程45

2.2网站的蓝图规划46

2.2.1网站营销主题的选择46

2.2.2拟定网站访问的群体47

2.2.3网站栏目的创意设计48

2.2.4网页形象包装和设计49

2.2.5框架和模块功能规划52

2.3网站全程技术解决方案57

2.3.1域名也要注重营销57

2.3.2优质技术解决方案63

2.3.3知名网站赏析68

2.4网页的标准化规矩方圆72

2.4.1标准化给营销带来的优点73

2.4.2现阶段使用的WEB标准73

2.4.3WEB标准改善现有网站77

第3章 内容为王，外链为皇：SEM——搜索引擎营销82

3.1PPC原来如此82

3.1.1搜索引擎分类多元化82

3.1.2掌握搜索引擎工作原理85

3.1.3对网站网页的收录87

3.1.4竞价排名解决方案89

3.2了解SEO97

3.2.1SEO核心任务98

3.2.2SEO的好与坏99

3.2.3SEO工作阶段100

3.3优质关键字的筛选101

3.3.1关键字基础知识102

3.3.2选择核心关键字103

3.3.3最佳关键字密度106

3.3.4合理分布关键字107

3.3.5有效评估关键字108

3.4外链为皇的链接策略110

3.4.1提高页面的相关性110

3.4.2内部链接的策略113

3.4.3外部链接的策略114

3.4.4增加外链的方法115

3.5内容为王，外链为皇：网站优化营销方案117

3.5.1网页外围优化117

3.5.2内部细节优化123

3.5.3站内链接优化策略126

第4章 引导时尚，博眼看天下：博客和微博营销128

4.1全面诠释博文营销128

4.1.1博客和微博知多少128

4.1.2博客的优势和模式130

4.1.3微博的优势和原则131

4.2打造高质量的博文133

4.2.1优质的博文阵地134

4.2.2企业博文的撰写138

4.2.3企业博客推广策略139

4.3引导时尚，博眼看婚纱：Jade Wen品牌博客营销143

4.3.1品牌博客的创建143

4.3.2博客文章的撰写146

4.3.3博客营销的效果151

4.3.4个性微博的创建152

4.3.5微博如何获得粉丝155

第5章 移动新生活，营销新平台：概念营销159

5.1洞悉概念营销的内涵159

5.1.1概念化营销基础知识159

5.1.2概念营销产生的背景160

5.1.3概念营销的鲜明特点161

5.2概念营销操作有章可循162

5.2.1营销运作的思路162

5.2.2运作的四个阶段164

5.2.3运作注意事项166

5.3移动新生活，营销新平台：手机旺铺概念营销167

5.3.1手机旺铺项目简介167

5.3.2市场竞争分析169

5.3.3手机旺铺产品172

5.3.4市场运营模式179

5.3.5启动资金预算183

5.3.6风险控制与规避184

5.4概念营销的市场语言转化187

5.4.1项目的概念包装转化187

5.4.2实地办公包装196

第6章 工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销200

6.1营销形象电子化展示200

6.1.1形象展示系统200

6.1.2纸质媒介的利与弊201

6.1.3形象的电子化展示202

6.1.4展示应注意的原则205

6.2有效的电子杂志营销209

6.2.1网络互动杂志210

6.2.2电子杂志的优势210

6.2.3杂志的成功应用210

6.3工欲善其事，必先利其器：玉坛国际电子杂志的制作213

6.3.1轻松制作电子杂志213

6.3.2玉坛国际电子杂志215

6.4电子杂志的另类推广225

6.4.1建立推广的目标225

6.4.2增加发行量策略226

6.4.3发行渠道的规划227

会员卡消费积分奖励制度228

第7章 铁打的营盘，会说话的制度：网络会员制营销231

7.1共赢的网络会员制营销231

7.1.1网络会员制营销模式231

7.1.2会员制营销四方会谈232

7.1.3共营价值的利益体现233

7.2会员制营销流程与要点234

7.2.1网络会员制营销流程234

7.2.2网络会员制实施要点235

7.3“会员就是上帝”服务意识238

7.3.1掌握会员的满意度238

7.3.2处理会员抱怨的方法240

7.3.3建立客户忠诚计划241

7.4铁打的营盘，会说话的制度：会员制销售管理系统244

7.4.1无店铺会员制销售模式244

7.4.2会员提成模拟方案246

7.4.3平台搭建技术解决方案247

7.4.4会员注册激活249

7.4.5会员登录管理251

7.4.6后台销售管理256

第8章 绵里藏针，克敌于无形：网络软文营销268

8.1收而不露的软文营销268

8.1.1软文营销的内涵268

8.1.2撰写软文的类型269

8.1.3软文的注意事项270

8.2软文撰写的营销策略271

8.2.1软文营销的详细步骤271

8.2.2软文撰写的策略与方法271

8.2.3具有销售力的标题276

8.2.4网络媒体的选择278

8.3绵里藏针，克敌于无形：2012成都毕加索中国大展282

8.3.1毕加索项目综述283

8.3.2软文炒作点定位286

8.3.3创意全程的软文286

8.3.4媒体软文的报道297

第9章 网络人脉，成功的命脉：SNS营销302

9.1人脉网络化的SNS营销302

9.1.1SNS六度关系理论302

9.1.2SNS营销基础知识306

9.1.3SNS用户现状特点306

9.2SNS的推广方法及策略310

9.2.1SNS推广策略分析310

9.2.2SNS营销推广手段312

9.2.3SNS营销阶段过程314

9.3网络人脉，成功的命脉：123宠物网的SNS营销315

9.3.1 123宠物网项目简介315

9.3.2体验SNS家园功能317

9.3.3SNS功能化营销321

第10章 运筹帷幄，决战千里：整合营销335

10.1整合是硬道理335

10.1.1网络整合营销概念335

10.1.2整合营销的趋势336

10.2整合营销的原则与实施337

10.2.1网络整合营销的原则337

10.2.2网络整合营销的步骤339

10.3项目盈利分析339

10.3.1项目市场定位339

10.3.2项目管理运营团队341

10.3.3公司的盈利模式342

10.4运筹帷幄之中，决战千里之外：123宠物网整合营销350

10.4.1网站推广目标350

10.4.2搜索引擎营销350

10.4.3特色线上营销353

10.4.4线下活动营销360

10.4.5网站合作推广362

10.4.6邮件营销推广363

10.4.7博客微博推广363

10.4.8网络广告推广364

10.4.9合作出版营销365

10.4.10积极参与展会368

10.4.11营销效果分析369