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上篇：百度联盟与广告优化基础知识2

第1章 初识百度联盟与百度推广2

1.1百度联盟简介3

1.1.1什么是百度联盟3

1.1.2百度联盟与其他联盟有什么不同4

1.1.3百度联盟的成长历程6

1.2百度推广简介15

1.2.1什么是百度推广15

1.2.2百度推广十大优势17

1.3百度联盟与百度推广的关系20

1.3.1百度联盟广告来源于百度推广20

1.3.2百度推广的所有广告并不全部放在百度联盟中展现21

1.3.3百度联盟的分成比例22

第2章 七大百度联盟创收产品概览25

2.1网盟推广合作业务26

2.1.1什么是百度网盟推广26

2.1.2网盟推广的优势27

2.1.3网盟推广业务的基础流程29

2.1.4网盟推广的分成比例34

2.1.5网盟推广和竞价排名的区别34

2.2搜索推广合作业务36

2.2.1什么是搜索推广合作业务36

2.2.2加入搜索推广合作的好处37

2.2.3适合申请搜索推广合作业务的网站类型38

2.2.4搜索推广合作业务的分成比例42

2.3新业务合作业务42

2.3.1什么是新业务合作业务42

2.3.2新业务合作的分成方式44

2.3.3新业务合作详细产品44

2.4工具栏合作业务49

2.4.1什么是工具栏合作49

2.4.2工具栏合作的流程50

2.4.3工具栏合作的分成比例51

2.5网吧合作业务52

2.5.1网吧可以选择的百度联盟合作方式52

2.5.2网吧合作的申请和咨询54

2.6百度应用平台合作业务54

2.6.1百度应用平台合作介绍55

2.6.2申请应用平台业务合作57

2.6.3收益报告阅读59

2.7团购合作业务59

2.7.1什么是团购合作59

2.7.2团购合作业务的展现方式60

第3章 申请百度联盟的基础条件62

3.1了解百度联盟的基础操作流程63

3.1.1填写注册信息63

3.1.2获得广告代码并部署64

3.1.3查看收益报告66

3.2申请加入百度联盟需要的条件和基本资格67

3.2.1基本申请资格67

3.2.2网盟推广的申请条件70

3.2.3搜索推广的申请条件71

3.2.4工具栏合作的申请条件71

3.2.5新业务合作的申请条件72

3.3百度联盟的审核周期与处理结果查看72

3.4通不过百度联盟申请的常见原因73

3.4.1没有备案73

3.4.2内容有待提高74

3.4.3网站未建设完善75

3.4.4网站不公开，需要账户密码才能看到信息76

3.4.5重复申请77

第4章 熟悉百度联盟合作规范79

4.1百度联盟合作规范总则80

4.1.1禁止自己点击：恶意与误点80

4.1.2禁止鼓励点击：奖励和要求81

4.1.3禁止诱导点击：引导用户点击82

4.1.4禁止强制点击：资源交换和恶意弹出87

4.1.5禁止程序点击：模拟点击与互点88

4.1.6推广方式违规：强制首页与病毒劫持90

4.2网盟推广的合作规范91

4.2.1禁止预设与堆砌关键词91

4.2.2禁止修改推广内容92

4.2.3投放页面违规92

4.2.4禁止诱导点击95

4.2.5投放数量违规96

4.2.6 iframe调用违规99

4.3搜索推广的合作规范102

4.3.1禁止预设关键词102

4.3.2禁止修改搜索结果页102

4.3.3投放页面违规103

4.3.4禁止诱导点击103

4.3.5投放数量违规103

4.3.6禁止流量劫持104

4.3.7百度软件捆绑使用违规104

4.4新业务合作的合作规范105

4.4.1投放页面违规105

4.4.2用户诱导105

4.4.3投放数量违规106

4.4.4禁止自我引导106

4.5违反合作规范的惩罚107

4.5.1扣减信誉指数107

4.5.2扣减累计积分109

4.5.3扣减分成111

4.5.4封禁违规业务112

4.5.5关闭分账权限和限制注册信息112

4.5.6曝光违规案例113

第5章 百度联盟申请、审核和广告部署实例114

5.1百度联盟申请实例115

5.1.1业务信息填写注意事项115

5.1.2提交个人账户信息126

5.1.3财务信息提交要点128

5.2获取百度联盟广告代码132

5.2.1通过审核132

5.2.2登录联盟后台133

5.2.3选择业务类别134

5.2.4定义广告属性134

5.2.5获得广告代码140

5.3在网站上部署百度联盟广告141

5.3.1广告位规划141

5.3.2广告代码放置142

5.3.3确定广告部署成功144

第6章 百度联盟后台功能介绍45

6.1账户首页146

6.1.1便捷报告146

6.1.2大联盟认证147

6.1.3信誉等级148

6.1.4积分系统149

6.1.5课程学习151

6.1.6消息系统153

6.2效果报告的阅读和定制155

6.2.1按日期定制报告156

6.2.2按域名定制报告158

6.2.3按代码位定制报告158

6.2.4自定义高级报告模板159

6.2.5用邮件接收自定义报告161

6.3“获取代码”标签功能实现实例162

6.3.1选择业务类别163

6.3.2选择产品163

6.3.3选择样式166

6.3.4获取代码168

6.4代码位管理和单一广告效果报告168

6.4.1广告代码位的排列与显示169

6.4.2广告代码快捷管理170

6.4.3查看某广告的独立效果报告173

6.5产品设置与过滤174

6.5.1媒体管理174

6.5.2计费网址设置174

6.5.3渠道设置175

6.5.4网盟推广合作URL过滤176

6.5.5网盟推广合作行业过滤177

6.6积分管理和积分兑换178

6.6.1积分查询178

6.6.2兑奖记录178

6.6.3积分乐园179

6.7付款记录和付款状态说明181

6.7.1付款规则181

6.7.2付款记录列表182

6.7.3百度联盟付款状态说明182

6.8个人信息修改183

6.8.1账户信息183

6.8.2财务信息184

6.8.3付款保留185

第7章 百度联盟官方优化专家和广告管家的使用186

7.1玩转百度联盟优化专家187

7.1.1什么是百度联盟优化专家187

7.1.2网盟主题悬浮代码位检测188

7.1.3网盟代码位页面投放位置检测189

7.1.4网盟代码位推广类型检测190

7.1.5网盟代码位模板尺寸检测191

7.1.6网盟计费网址检查194

7.1.7网站类别检查195

7.1.8网站描述检查197

7.2百度联盟广告管家简介198

7.2.1什么是百度联盟广告管家198

7.2.2广告管家功能一览199

7.2.3入门：用广告管家实现广告投放200

第8章 百度联盟官方资源汇总205

8.1百度联盟支持中心206

8.1.1新手上路：针对新手的入门帮助手册207

8.1.2我的账户：关于账户的相关问题208

8.1.3代码与投放：广告代码和投放说明209

8.1.4效果报告：报告阅读和注意事项213

8.1.5违规投放：合作规范和违规行为215

8.1.6收入和付款：关于收入、付款的热点问题216

8.1.7优化手册：基础的广告优化问题解答216

8.2百度联盟在线问题咨询系统与邮件沟通218

8.2.1提交问题218

8.2.2获得回复219

8.2.3邮件联系220

8.3百度联盟常青藤在线课堂220

8.3.1什么是常青藤在线课堂220

8.3.2联盟简介与使用相关课程222

8.3.3百度统计相关课程224

8.3.4广告管家相关课程225

8.3.5搜索引擎优化相关课程225

8.3.6广告优化相关课程226

8.4百度联盟贴吧227

8.4.1贴吧中的官方解答227

8.4.2在贴吧和站长交流228

8.4.3贴吧中的最新资讯230

8.4.4贴吧中的经验分享和成功案例230

8.5蓝天365：诚信联盟共建231

8.5.1什么是蓝天365232

8.5.2如何加入蓝天365计划232

8.6互联网创业者俱乐部234

8.6.1什么是互联网创业者俱乐部234

8.6.2如何加入创业者俱乐部并申请资源合作236

8.6.3俱乐部活动举办和申请237

下篇：百度联盟广告优化案例分析与实战指导241

第9章 网站质量是创收的根本241

9.1什么是网站质量242

9.1.1网站流量242

9.1.2网站内容243

9.1.3网站用户体验244

9.2网站质量和创收的关系245

9.2.1流量与收益成正比245

9.2.2高质量的内容让网站进步更快245

9.2.3用户体验优化让网站创收事半功倍246

9.3如何提升网站质量246

9.3.1网站流量的提升246

9.3.2网站内容质量的提高250

9.3.3网站用户体验设计255

第10章 以百度联盟创收为目的的网站主题优化260

10.1网站主题确立的发展历程和常规方法261

10.1.1从兴趣出发确定网站主题261

10.1.2以电子商务和定向广告为本，确立网站主题264

10.1.3以百度联盟盈利为目的，确定网站主题266

10.2可以应用于网站主题确定的百度工具267

10.2.1用百度推广找寻热门的广告类别267

10.2.2用百度推广找寻高价的行业270

10.3构建符合百度联盟热门、价高广告的网站主题实例——某节目网主题的确立全过程271

10.3.1百度推广热门关键词分析271

10.3.2节目网适合的热门广告类别273

10.3.3节目网站单月百度联盟收益274

第11章 广告位置优化276

11.1 F型眼球轨迹与网页热点区域规律分析277

11.1.1 F型眼球轨迹277

11.1.2网页热点区域规律278

11.2百度联盟提供的网页热度分布279

11.2.1突出网页首屏的广告价值279

11.2.2突出核心内容区域与广告的搭配285

11.2.3突出悬浮广告的“永远首屏”的特点289

11.3用百度统计热力图找寻最佳广告投放区域290

11.3.1百度统计热力图简介290

11.3.2用热力图找到每个页面的热点区域291

11.3.3围绕热点区域放置广告和相关误区294

11.4根据用户习惯优化广告位置实例294

11.4.1划定符合大多数网站访问者的首屏区域295

11.4.2分析热力图报告找出页面的热点区域297

11.4.3采用轮换、围绕等方式进行广告位置优化297

第12章 广告尺寸优化300

12.1网盟推广广告尺寸一览301

12.1.1主题描述广告尺寸301

12.1.2主题悬浮广告尺寸307

12.1.3主题链接广告尺寸309

12.2广告尺寸选择原则310

12.2.1宽的比窄的好、大的比小的好310

12.2.2合适的、融洽的才是最好的311

12.3联盟推荐广告尺寸312

12.3.1摩天大楼和宽幅摩天大楼312

12.3.2矩形和大矩形312

12.3.3页首横幅312

12.3.4双边悬浮和右下角悬浮窗313

12.4黄金广告位上的广告位置和广告尺寸搭配方案313

12.4.1标题下方与大矩形的搭配314

12.4.2正文内容区域与大矩形、页首横幅的搭配315

12.4.3横向列表与页首横幅的搭配320

12.4.4竖向列表与摩天大楼的搭配321

12.4.5双边悬浮和右下悬浮的取舍323

第13章 广告类型优化325

13.1网盟推广主题描述广告类型一览326

13.1.1文字广告326

13.1.2图片广告327

13.1.3图文混排广告327

13.2百度创意专家对广告类型的影响328

13.2.1什么是百度创意专家329

13.2.2多媒体类型的广告越来越普遍330

13.3支持多媒体物料的模板尺寸和广告类型修改331

13.3.1支持多媒体物料的模板尺寸331

13.3.2广告类型修改334

13.4广告类型优化实例335

13.4.1懒人策略：“全部类型”走四方335

13.4.2文字型广告优化337

13.4.3图片型广告优化339

13.4.4图文混排广告优化343

第14章 广告颜色优化345

14.1网盟推广广告颜色自定义功能简介346

14.1.1默认广告配色方案346

14.1.2自定义广告边框颜色347

14.1.3自定义广告标题颜色348

14.1.4自定义广告背景颜色349

14.1.5自定义广告文字描述颜色350

14.1.6自定义广告网址颜色351

14.2广告颜色优化的目标和作用351

14.2.1百度联盟广告颜色优化之融和352

14.2.2迎合用户喜好354

14.3百度联盟广告颜色优化实例355

14.3.1快速获取网页颜色的小工具355

14.3.2根据网页元素设置广告颜色357

14.3.3根据来访者特点设置颜色358

14.3.4“跳跃和反差”的广告效果实现358

第15章 广告数量优化361

15.1百度联盟广告数量的“3313”规范362

15.1.1同一网页最多放置3个网盟主题推广广告362

15.1.2同一网页最多放置3个链接单元363

15.1.3同一网页中最多放置一个悬浮广告3363

15.1.4同一网页最多放置3个搜索广告364

15.2广告数量与用户体验的取舍364

15.2.1广告数量过多会导致用户抛弃你的网站364

15.2.2适合放置多个广告的网页366

15.3百度联盟广告数量优化实例368

15.3.1专业百度联盟网站广告数量取舍368

15.3.2电子商务类网站百度联盟广告数量取舍370

15.3.3适合放置多个广告的网页的数量优化实例371

第16章 广告优化效果评估376

16.1广告优化对网站质量的影响评估377

16.1.1网站流量与广告优化377

16.1.2用户停留时间与广告优化379

16.1.3特殊转化率与广告优化380

16.2广告优化与广告收益评估381

16.2.1单一收益指标评估381

16.2.2综合收益指标评估383

16.3广告优化策略的不断进步384

16.3.1挖掘出广告优化的成功点并广泛应用385

16.3.2找出效果不佳的广告进行调整386