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第一章 广告大潮潜暗流1

第一节 氧气＋氮气＋广告＝现代空气1

一、忽如一夜春风来1

二、时代的特征6

第二节 虚假——广告的流行病8

一、一颗世界性的毒瘤8

二、虚假广告何其多10

三、冰冻三尺非一日之寒20

第三节 上帝，睁大你的眼睛24

一、认清“真实的谎言”24

二、步出消费误区27

第二章 假广告骗术大中小33

第一节 大陷阱——生死攸关33

一、求医问药路上的迷雾34

二、质量就是生命40

三、发财致富的“肥皂泡”46

第二节 中陷阱——害人不浅48

一、“美容”，还是“毁容”？49

二、无花的“花园”53

三、丑恶的“种子”58

第三节 小陷阱——烦恼无穷62

一、承诺后面是什么？62

二、虚假邮销的把戏65

三、“招工”、“招聘”有机关67

四、“名人”、“名牌”有骗局72

第三章 假广告骗术大曝光80

第一节 王婆卖瓜——夸大80

一、“比着小猫画老虎”81

二、“假作真时真亦假”85

第二节 小恩小惠——利诱90

一、“出血”出谁的血91

二、“优惠”、“有奖”钓大鱼95

三、“快速致富”不致富100

四、梦想“成名”掉陷阱104

第三节 假戏真做——哄骗106

一、拆迁永远等“明天”107

二、邮购空手套白狼108

三、“专家鉴定”须鉴定110

四、以假乱真骗大钱111

第四节 假专利广告——欺世114

一、虚假专利的诱惑114

二、假专利的炮制者用心何在116

三、假专利何以立身119

第五节 假商标广告——盗名121

一、字迷游戏122

二、图形商标多变幻125

三、组合商标的再组合127

四、旧瓶装劣酒127

第四章 识假防假策略技巧128

第一节 货比三家不吃亏128

一、贪利心理与“赠品（降价）陷阱”130

二、紧俏心理与“脱销陷阱”132

三、防范心理与“示范陷阱”133

四、崇洋心理与“高价陷阱”133

五、轻信心理与“邮购陷阱”134

第二节 鸡蛋里面挑骨头135

第三节 请个专家当高参141

第四节 放下面子得实惠149

第五节 心中要有一杆秤156

第六节 旁敲侧击探虚实162

第七节 跟着理性走169

一、理性思考约束情感偏向169

二、理性目光穿透流行广告潮172

三、理性之剑斩除广告诱惑176

第八节 不要轻信“世上最好”178

一、没有真正的“无与伦比”178

二、轻信“最好”弊端大182

第五章 法律在手，剑在手185

第一节 法律：虚假广告的天敌185

一、没有“规矩”，不成方圆185

二、中国也有了《广告法》188

三、广告“规矩”知多少191

四、《广告法》以保护消费者利益为最终目的194

第二节 戴上法律的护身符197

一、广告的生命是真实197

二、能认清真假广告的真面目吗？200

三、消费者绷紧警惕弦204

四、学好法律，保护自己208

第三节 以法打假，匹夫有责213

一、消费者对虚假广告说“不”214

二、广告大清算215

三、一诺要“千金”223

第六章 筑起防卫的金盾227

第一节 知识：跨过陷阱的力量227

一、商品知识——购马须先识马228

二、价格知识——商家量值而售232

三、广告知识——为所导不为所惑236

四、商标知识——招幌各不同239

五、法律知识——真假广告法为秤241

六、知识来源——集点滴成涌泉245

第二节 辩证思维：为你驱散迷雾247

一、广告是否有“绝对”248

二、“肯定”、“否定”费斟酌249

三、“质”与“量”的取舍252

第三节 去伪存真，广告没烦恼255

一、正确认识广告的诸多功能255

二、增强识别真假广告的能力261