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第一章 深刻认识创业1

第一节 知识经济与创业1

一、当代经济转型与创业热潮1

二、知识经济时代中创业活动的地位与作用2

第二节 创业与创业精神4

一、解析创业4

二、创业精神11

第三节 创业与人生发展14

一、明确就业与创业的异同14

二、做好创业生涯规划16

第四节 恪守企业伦理与担当社会责任21

一、企业伦理建设及其重要意义21

二、当前中国企业伦理建设存在的突出问题21

三、企业的社会责任22

第二章 创业者与创业团队28

第一节 创业者28

一、创业者的基本类型28

二、创业者具备的素质和资源29

三、创业者成长的一般规律35

四、创业者综合素质的培育路径36

第二节 创业团队建设37

一、认识创业团队37

二、创业团队类型及其发展阶段39

三、创业团队建设基本原理41

四、创业团队建设的方法要领43

附录：创业适应性测评表——我是否适合创业？48

第三章 创业机会与资源整合54

第一节 创业机会识别54

一、创意与创业机会54

二、创业机会的识别56

第二节 创业机会的评估60

一、创业机会评估框架和模型60

二、创业机会评估准则63

三、创业项目评估指标64

第三节 产业与创业策略73

一、分散产业的创业策略73

二、新兴产业中的创业策略74

三、衰退产业中的创业策略76

四、小资本创业策略78

第四节 主要创业模式78

一、常见创业模式79

二、兼职创业模式82

三、社会创业模式82

四、中小企业赢利模式85

五、加盟连锁失败原因86

第五节 创业资源整合87

一、创业资源的基本类型87

二、创业者利用资源的方法88

三、创业资源整合的方式89

第四章 创业计划书创作93

第一节 创业计划书概述93

一、什么是创业计划书93

二、为何制订创业计划书94

三、创业计划书的读者需求95

第二节 创业计划书的内容框架96

一、创业计划书的分类96

二、公司企业创业计划书的框架96

三、创业计划书框架内容解读98

第三节 创业计划书的推销技巧100

一、寻找风险投资者100

二、创业计划书面谈技巧101

附录：创业计划书范例104

第五章 创业资金筹集111

第一节 创业资金预测111

一、创业资金分类111

二、创业资金测算112

第二节 创业筹资的方式116

一、创业筹资的基本渠道116

二、创业筹资应考虑的因素117

三、适合创业企业的债务融资方式120

四、适合创业企业的股权融资方式124

五、政府支持的创业筹融资渠道126

第三节 如何获取创业投资129

一、创业投资的目的、期限和方式129

二、创业投资的对象129

三、创业投资放款的基本条件129

四、与创业投资家的谈判技巧131

第六章 市场营销133

第一节 选择合适市场133

一、做好市场细分133

二、明确目标市场135

三、找准市场定位138

第二节 研究顾客群体139

一、研究确定客户139

二、选择合适的市场调查方法140

三、了解你的顾客141

第三节 了解市场竞争对手142

一、明确竞争对手142

二、如何了解竞争对手143

三、分析竞争对手145

第四节 学习市场营销经典理论146

一、4P营销理论146

二、4C营销理论146

三、4R营销理论147

第五节 掌握基本营销策略147

一、产品策略147

二、定价策略148

三、销售渠道策略149

四、促销策略154

第六节 训练销售操作实务157

一、深刻认识销售157

二、接近客户的实用技巧158

三、探索客户需求159

四、如何介绍产品160

五、实现成交与缔结162

第七章 新企业开办166

第一节 创业选址166

一、选址应当考虑的因素166

二、选址要领168

三、选址技巧169

第二节 网上开店174

一、网上开店的步骤174

二、网上运营模式175

三、网上宣传与促销技巧177

第三节 企业工商注册程序179

一、企业法律形态选择180

二、企业命名方法181

三、企业注册流程管理182

四、实操指南：工商登记注册相关手续的办理185

第四节 企业税收与税务法规186

一、税收基础知识186

二、发票领购188

三、微小型、高新技术企业税收优惠189

第八章 新企业管理191

第一节 创业战略管理191

一、重视战略管理191

二、创业中的战略管理193

第二节 人力与公关管理200

一、重视人力资源规划200

二、员工招聘要领201

三、强化人员培训204

四、加强薪酬与奖励管理205

五、人力资源外包208

六、积极推进公共关系管理209

第三节 企业财务管理211

一、财务会计知识211

二、会计管理知识215

三、财务报告知识219

第四节 创业风险管理与控制222

一、创业风险的来源223

二、识别创业风险224

三、常见创业风险的防范225

第五节 商务礼仪与商务沟通227

一、基本商务礼仪227

二、商务沟通和商务谈判233

第九章 企业法律问题238

第一节 公司法方面的问题及解答238

一、公司财产权与股权法律问题238

二、股东滥用股东权应承担的法律责任242

三、公司股东知情权的范围行使规则244

四、股东的诉权245

五、“三会”的召集与权利行使规则247

六、公司利润分配规定249

七、一人公司的特殊规定252

第二节 合同法相关知识在实践中的运用252

一、合同的成立与生效252

二、格式合同条款的法律规定254

三、合同的担保255

四、可追认的合同257

五、因表见代理订立的合同259

六、可撤销合同260

第三节 预防商业诈骗262

一、商业欺诈的法律特征262

二、实践中经常利用合同和金融诈骗的具体表现262

第十章 大学生创业能力实训与经营模拟训练265

第一节 大学生创业教育沙盘教学系统265

一、沙盘教学系统的基本构成266

二、沙盘教学系统使用说明268

第二节 大学生创业实训软件系统273

一、前置操作流程275

二、“总部决策”操作流程277

三、“分部经营”操作流程287

第三节 企业经营模拟游戏292

一、模拟游戏的目的292

二、模拟游戏道具介绍292

三、模拟游戏规则简介295

四、模拟经营过程控制296

五、经营结果点评和总结298

第十一章 创业优惠政策与公共服务平台302

第一节 国家支持大学生创业的相关优惠政策302

一、针对大学生创业的优惠政策302

二、国务院支持“双创”大学生创业优惠政策306

三、针对中小企业的优惠政策308

附录：陕西省与西安市支持大学生创业的优惠政策311

第二节 创业服务平台314

一、创业活动对公共服务资源的需求314

二、认识和应用创业服务平台315

三、常见的创业服务平台组织317

第三节 区域大学生创业服务典型案例324

一、陕西创业研究培训基地324

二、陕西省大学生创业孵化基地326

三、陕西省大学生创新创业管理平台329

主要参考文献335