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前言1

第一部分 重庆城市形象塑造现状与反思3

1．重庆城市形象调查与反思3

1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查3

1.1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查3

1.1.2 重庆城市名片调查7

1.1.3 “宜居重庆”调查8

1.1.4 重庆生活质量调查9

1.1.5 重庆人心中的新重庆城市形象调查11

1.2 重庆城市形象调查的结论与启发15

1.2.1 重庆城市形象调查的结论与分析15

1.2.2 对重庆城市形象定位与塑造的启发18

2．重庆城市形象定位的现状反思19

2.1 重庆城市形象定位的现状分析19

2.1.1 政府文件对重庆城市形象定位的表述19

2.1.2 市级领导对重庆城市形象定位的表述28

2.1.3 专家学者及行业组织对重庆城市形象定位的探讨29

2.2 对重庆城市形象定位的分析与评价31

2.2.1 重庆城市形象定位分析与评价31

2.2.2 重庆城市形象定位的分类比较34

3．重庆城市形象塑造的历程与反思36

3.1 直辖前的“旧”重庆城市形象36

3.2 直辖后的重庆城市形象塑造历程37

3.3 对重庆城市形象塑造的反思47

第二部分 新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势47

4．新重庆的历史特点与现实优势分析51

4.1 历史文化资源环境51

4.1.1 历史文化资源环境51

4.1.2教育、科技资源环境55

4.2 地理资源环境57

4.2.1 区位资源环境57

4.2.2 地貌资源环境57

4.2.3 物产资源环境58

4.2.4 气候资源环境59

4.3 空间资源环境59

4.3.1 居住资源环境59

4.3.2 交通资源环境59

4.3.3 设施资源环境60

4.4 经济资源环境61

4.4.1 产品及企业资源环境61

4.4.2 商业资源环境62

4.4.3 产业资源环境62

4.5 饮食资源环境67

4.6 休闲资源环境68

4.7 旅游资源环境69

5．新重庆的发展趋势分析71

5.1 经济社会综合发展趋势71

5.1.1 西部地区的重要增长极71

5.1.2 长江上游地区的经济中心73

5.1.3 城乡统筹发展的直辖市74

5.1.4 长江上游地区的文化中心76

5.2 综合环境整治与发展趋势76

5.2.1 宜居重庆76

5.2.2 畅通重庆77

5.2.3 森林重庆78

5.2.4 平安重庆79

5.2.5 健康重庆80

第三部分 新重庆城市形象定位与论证87

6．新重庆城市形象定位的基本思路与方法87

6.1 新重庆城市形象定位的基本思路87

6.2 新重庆城市形象定位的基本原则87

6.3 扎根理论研究方法的概念及分析过程88

7．新重庆城市形象定位的选择与分析90

7.1 新重庆城市形象资料收集与整理91

7.2 新重庆城市形象定位的选择与分析94

7.2.1 开放性译码分析94

7.2.2 主轴译码分析97

7.2.3 选择译码分析98

7.3 新重庆城市形象定位的结果与分析100

8．新重庆城市形象定位的论证102

8.1 新重庆城市形象定位的原则检验102

8.1.1 真实性原则检验102

8.1.2 专属性原则检验103

8.1.3 导向性原则检验103

8.1.4 美誉性原则检验104

8.1.5 认同性原则检验105

8.2 新重庆城市形象定位的诠释与解读105

8.2.1 “激情”的概念及其意义106

8.2.2 重庆的激情元素107

8.2.3 激情之都的渊源123

8.3 政府部门对“激情”的认同127

8.3.1 重庆市政府：人人重庆127

8.3.2 重庆市旅游局：激情重庆127

8.3.3 重庆市工商局：创业激情128

8.4 重庆人文精神与城市形象的观点综述129

8.4.1 专家对重庆城市形象的主要观点129

8.4.2 专家对重庆人文精神的主要观点130

8.4.3 外地人看重庆的十大关键词132

8.5 相关部门和专家对“世界激情之都”的意见调查135

8.5.1 相关部门对“世界激情之都”的意见或建议136

8.5.2 相关专家对“世界激情之都”的意见或建议137

第四部分 新重庆城市形象塑造思路与方案137

9．新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路143

9.1 新重庆城市形象塑造的故事线143

9.2 新重庆城市形象塑造的基本思路145

9.2.1 新重庆城市形象塑造的基本目标145

9.2.2 新重庆城市形象塑造的基本思路145

10．新重庆整体城市形象塑造策略与建议148

10.1 “世界激情之都”塑造的总体要求和发展目标148

10.1.1 总体要求148

10.1.2 目标定位149

10.2 “世界激情之都”的形象塑造方案与建议149

10.3 “世界激情之都”塑造的战略重点与建议154

10.3.1 “世界激情之都”的整合传播154

10.3.2 次级城市形象塑造155

10.3.3 城市形象塑造的保健因素156

11．新重庆次级城市形象塑造策略与建议157

11.1 “中国文化名城”形象塑造策略与建议157

11.1.1 “中国文化名城”塑造的总体要求和发展目标157

11.1.2 “中国文化名城”的形象塑造方案与建议158

11.1.3 “中国文化名城”塑造的战略重点与建议159

11.2 “中国美食之都”形象塑造策略与建议166

11.2.1 “中国美食之都”塑造的总体要求和发展目标166

11.2.2 “中国美食之都”形象塑造方案与建议166

11.2.3 “中国美食之都”塑造的战略重点与建议168

11.3 “国际山水旅游之都”形象塑造策略与建议169

11.3.1 “国际山水旅游之都”塑造的总体要求和发展目标169

11.3.2 “国际山水旅游之都”形象塑造方案与建议170

11.3.3 “国际山水旅游之都”塑造的战略重点与建议172

11.4 “西部时尚之都”形象塑造策略与建议173

11.4.1 “西部时尚之都”塑造的总体要求和发展目标173

11.4.2 “西部时尚之都”形象塑造方案与建议174

11.4.3 “西部时尚之都”塑造的战略重点与建议176

11.5 “中国品牌之都”形象塑造策略与建议177

11.5.1 “中国品牌之都”塑造的总体要求和发展目标177

11.5.2 “中国品牌之都”形象塑造方案与建议179

11.5.3 “中国品牌之都”塑造的战略重点与建议181

12．新重庆城市形象塑造的保健因素及整治建议183

12.1 新重庆城市形象塑造的保健因素及其目标183

12.2 新重庆城市形象的保健因素整治建议184

13．新重庆城市形象塑造的组织与管理措施187

13.1 完善组织机构，强化领导与智囊机构187

13.2 统一规划、落实责任188

13.3 发挥城市政府职能，深化城市管理体制改革188

13.4 建立调动利益相关者参与城市建设的有效机制189

13.5 建立城市形象标志及其管理系统189

13.6 开展新重庆城市形象的宣传教育190

附录1：城市形象定位理论191

附录2：扎根理论研究方法202

附录3：城市形象塑造的基本理论210

附录4：重庆市人民政府发展研究中心关于重大决策咨询研究课题征求意见的函219

附录5：领导参阅——关于新重庆城市形象定位与塑造的建议227

附录6：关于重庆城市形象定位为“世界激情之都”的观点辨析236

附录7：关于联合发起“品牌重庆战略推进联盟”的倡议书245

主要参考文献251

后记256