国际营销战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际营销战略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录第1章 绪论1

□ 引言2

□ 国际营销战略3

□ 关于国际营销战略考试4

□ 什么是国际营销？5

□ 国际营销中的关键问题7

□ 理解国际营销战略流程9

□ “走向国际化”的理由12

□ 国际运营中的金融风险14

□ 国际管理信息系统（MIS）15

□ 帮助评估风险和机遇的模型15

□ 国际营销和互联网16

第2章 国际营销的重要性19

□ 引言19

□ 影响国际业务的宏观因素20

□ 地球村21

□ 世界贸易的类型26

□ 世界贸易的促进者30

□ 世界贸易壁垒33

第3章 顾客37

□ 环境因素38

□ 商业购买者行为50

□ 国外市场选择51

第4章 搜集信息57

□ 国际市场调查——跨国问题58

□ 任务的范围：员工和资金——运营问题58

□ 调查方法61

□ 国际市场细分：区分优先次序64

□ 国际营销信息系统66

□ 探寻国际市场调查68

□ 计划和组织国际市场调查74

□ 国际营销和互联网76

第5章 制定国际营销计划79

□ 战略计划和控制80

□ 国际和全球营销的组织87

□ 国际企业类型89

□ 跨国企业的趋势91

□ 市场进入方法93

□ 国际市场进入战略94

□ 进入战略选择94

□ 出口97

□ 海外生产101

□ 进入分析107

□ 退出战略109

□ 跨越不同文化实行国际／全球营销110

第6章 全球化113

□ 什么是全球化？114

□ 驱使全球化的因素115

□ 抑制全球化的因素116

□ 结论122

第7章 管理国际营销125

□ 跨国公司——学习型组织125

□ 通过合作学习126

□ 创造学习的简单规则127

□ 关系营销128

□ 顾客关系管理——受益于电子商务130

□ 创建和维护顾客关系131

□ 经济短暂性对国际营销的影响132

□ 管理和控制内外部资源133

□ 资源和生产的全球化133

□ 更深层次的因素134

□ 外包业务的优势134

□ 全球人力资源管理（外派工作人员——国内和国际经理人）135

第8章 管理国际组合139

□ 国际产品策略140

□ 发展国际产品策略141

□ 产品的标准化和本土化141

□ 产品——促销组合145

□ 产品定位147

□ 包装定位149

□ 投资组合分析149

□ 国际定价策略150

□ 国际营销与互联网156

□ 国际营销传播的管理（马科姆）158

□ 国际营销传播和实证策略158

□ 国际营销传播组合159

□ 国际广告的发展和管理167

□ 广告努力的组织和协调174

第9章 国际人员和流程179

□ 国际人员和流程策略179

第10章 运营和执行问题187

□ 分销和物流的管理188

□ 分销的全球趋势195

□ 国际营销的财务问题197

□ 国际资本198

□ 国际财务风险199

□ 结论200

□ 利润回流本国200

第11章 评估和控制方法205

□ 评估战略206

□ 评估国际商务计划212

□ 执行的障碍213

□ 控制系统214

□ 影响国际控制的因素216

附录1 应试指导219

附录2 答案和提要231

附录3 课程信息和阅读书目253

阅读书目257