图书介绍

运输市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

马驷，王琳，李雪婷等编著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：9787564309305
出版时间：2010
标注页数：286页
文件大小：15MB
文件页数：293页
主题词：交通运输业－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章运输市场和运输市场营销1

第一节市场与市场营销2

第二节运输市场及其特征12

第三节运输市场营销16

第二章运输市场营销管理29

第一节运输企业营销管理过程30

第二节运输企业的营销计划36

第三节运输企业的营销组织45

第四节运输企业的营销控制51

第三章运输市场分析58

第一节运输市场营销环境分析59

第二节运输需求分析69

第三节运输消费者购买行为分析78

第四节市场竞争分析与竞争战略83

第四章运输市场调研102

第一节运输市场调查的概念、功能及意义103

第二节运输市场调查的内容及程序106

第三节运输市场调查的类型及方法114

第四节运输市场调查技术118

第五章运输市场细分与目标市场选择129

第一节市场细分化130

第二节运输市场细分136

第三节运输企业目标市场选择142

第四节运输产品市场定位150

第六章运输产品策略158

第一节运输产品整体的概念159

第二节运输产品组合策略164

第三节运输产品的生命周期167

第四节运输产品品牌策略174

第五节运输新产品开发策略180

第七章运输价格策略193

第一节运输产品价格194

第二节运价制定的一般原理203

第三节运输产品定价方法206

第四节运输产品定价策略208

第八章运输产品销售渠道策略219

第一节销售渠道220

第二节运输产品的销售渠道223

第三节销售渠道的设计与管理229

第九章运输产品促销策略245

第一节运输企业促销概述246

第二节运输人员推销策略252

第三节运输企业广告策略257

第四节运输营业推广策略264

第五节运输公共关系策略267

考试指南277

参考文献286