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第一章 包装即推销入门14

第一则 包装具有销售力14

第二则 盼未敢置信者详阅本书16

第三则 包装观点错误，商品必滞销18

第四则 另一种包装革命20

第五则 倚势商标销售产品22

第六则 十一种购买动机24

第七则 包装乃销售战略的胶囊26

第八则 包装所能表现的销售战略28

第九则 销售秘诀就在店中30

第一○则 自畅销商品中盗取致胜诀窍33

第一一则 亲自选购方可体察消费者心态35

第一二则 收集一○○种包装吧！37

第一三则 到超级市场中学习何种包装最能促销39

第一四则 包装促销的三个条件41

第一五则 欲使商品畅销需打知名度44

第一六则 欲畅销，就得有「一流」的表现46

第一七则 寻求不购买动机48

第一八则 包装始於商标，亦止於商标50

第一九则 倚销售概念畅销53

第二○则 包装乃免费广告55

第二一则 真可完全藉包装销售吗？57

第二二则 包装材料与印刷之设计，务必假专家之手60

第二章 现代包装战略模式64

第二三则 商品分化改变包装方式64

第二四则 商品分化的成败66

第二五则 塑胶改变了包装68

第二六则 电视亦左右包装71

第二七则 印象战略亦可左右包装73

第二八则 食品亦有流行化75

第二九则 若不知强化商品印象，绝无从畅销78

第三○则 超级市场亦为改变包装形态之因80

第三一则 差别化战略82

第三二则 洛伊之冲击理论84

第三三则 洛伊冲击理论业已崩溃87

第三四则 趁隙而入89

第三五则 水果也有其包装与商标91

第三六则 包装引起陈列革命93

第三七则 新包装材料所促成之畅销制品95

第三章 包装的表现战略100

第三八则 包装之良莠，多系於设计100

第三九则 连香烟也依习尚而畅销102

第四○则 藉劳斯莱斯销售巧克力104

第四一则 印刷笼络人心之首要因素——色彩106

第四二则 印象表现术——象徵法108

第四三则 令人瞩目的线条、形状、文学与图画110

第四四则 如何以形取胜113

第四五则 采用激发联想的暗示性语句115

第四六则 包装乃系象徵之精华118

第四七则 性别分际的得势120

第四八则 切勿但凭性感造成印象122

第四九则 据商品概念刻划印象124

第五○则 奶油包装必得是奶油状吗？126

第五一则 包装表现必内外相符之误129

第五二则 显眼耀目的心理学——一点红131

第五三则 包装广告应运用平易近人的手法133

第五四则 使生好感的方法——平易近人、憧憬梦幻135

第五五则 「惹了好」原理乃成功之铁则138

第五六则 以「惹了好」原理自省140

第五七则 何以违逆背离「惹了好」原理142

第五八则 命名的手法（1）145

第五九则 命名的手法（2）147

第六○则 集中火力於商标150

第六一则 小小商标，裁定胜负152

第六二则 商标注册，手续简便154

第六三则 「初恋滋味」亦为商标156

第六四则 起而仿俲「杀时餐厅」158

第六五则 食品包装当令人垂涎欲滴160

第六六则 食品包装之图案应表现美味163

第六七则 商标纸之良莠，系於商标表现165

第六八则 插图型包装时代於兹开始167

第六九则 见不善而内自省察169

第七○则 违背流行，表现个性171

第七一则 力矫设计缺乏促销力之弊173

第七二则 包装精美可以提高商品价值175

第七三则 乏善可陈之包装177

第四章 包装的色彩战略180

第七四则 包装色彩学180

第七五则 色彩象徵寓义182

第七六则 象徵美味之色泽184

第七七则 深褐、乳黄与橘黄色之运用法186

第七八则 表现美味、高级之取色技巧188

第七九则 红色包装使商品畅销190

第八○则 黄色西瓜何以销路欠佳193

第八一则 包装虽小，却可虚张声势195

第八二则 高色调之色彩组合（明视度次序）197

第八三则 日益走红的黑色时代199

第八四则 色彩与流行趋势202

第八五则 力避色彩的相克204

第八六则 色彩与畅销的关系206

第八七则 不必囿於是否违背色彩学208

第八八则 禁用色泽，或可显现个性210

第八九则 突破色彩禁忌213

第五章 如何分辨具促销力的包装216

第九○则 促销力的判断，端视直觉216

第九一则 包装病之诊断法（1）218

第九二则 包装病之诊断法（2）220

第九三则 包装病之诊断法（3）222

第六章 包装工作，经营者责无旁贷223

第九四则 经营者之身价，定论於商标223

第九五则 罹患包装病之厂商，绝非久留之地226

第九六则 经营者的先见之明230

第九七则 「唉！我不懂设计哪！」232

第九八则 命名之身价百万235

第九九则 必以酝酿十倍效果为标的237

第一○○则 选择设计师时，胜负即已定论239

第一○一则 纵横学的战略241

第一○二则 藉「母商标」销售之商品（企业同一化战略）244

第一○三则 FANTA亦为可口公司制品（商品分割战略）246

第一○四则 附赠他厂无法模仿的赠品（SP战略）247

第一○五则 向阿米巴与绿眼看齐吧！250

第一○六则 包装未来的展望252