企业形象策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

企业形象策划PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 企业形象概述1

学习目标1

案例导入NEC的企业形象塑造1

第一节 企业形象的内涵2

第二节 企业形象的价值和功能8

第三节 企业形象的基本内容12

第四节 企业形象的评价21

第五节 企业形象与企业文化23

本章小结25

思考与练习26

应用分析 阿迪达斯企业形象的塑造27

第二章 企业形象策划概述28

学习目标28

案例导入 可口可乐的成功28

第一节 企业形象策划的内涵和原则29

第二节 企业形象策划的流程33

第三节 企业形象策划的方法42

第四节 企业形象策划与市场营销的关系45

第五节 企业形象策划的历史沿革及发展趋势47

本章小结52

思考与练习52

应用分析 两大可乐公司明枪暗箭企业形象战53

第三章 企业CIS战略导入55

学习目标55

案例导入马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入55

第一节 企业CIS战略的理论基础56

第二节 企业CIS战略的基本含义60

第三节 企业CIS战略的特征与功能63

第四节 企业CIS战略导入的作业程序67

本章小结75

思考与练习75

应用分析R公司CIS战略导入效果调查77

第四章 企业形象策划的执行、评价及反馈78

学习目标78

案例导入 宝洁公司怎样在中国做成功品牌？78

第一节 企业形象策划的执行80

第二节 企业形象策划执行效果的评价95

第三节 影响企业形象策划效果的因素100

第四节 企业形象危机的处理102

本章小结105

思考与练习105

应用分析“洋品牌”何以见“红牌”不倒？106

第五章 企业形象管理108

学习目标108

案例导入 联想集团怎样树立企业形象？108

第一节 企业形象管理的含义及特征110

第二节 企业形象营销110

第三节 企业形象管理的发展趋势115

本章小结118

思考与练习119

应用分析 海尔集团的营销理念119

第六章 企业理念识别系统策划121

学习目标121

案例导入 宝洁的企业理念121

第一节 企业理念识别的内涵122

第二节 企业理念识别系统的确立126

第三节 企业理念识别系统的设计流程132

第四节 企业理念识别系统渗透140

本章小结143

思考与练习144

应用分析 资生堂的企业理念145

第七章 企业行为识别系统策划146

学习目标146

案例导入 中国联通上海分公司系列企业行为策划146

第一节 企业行为识别系统的内涵147

第二节 企业行为识别的界定150

第三节 企业内部行为策划153

第四节 企业市场行为策划157

本章小结166

思考与练习167

应用分析BT公司的行为识别系统策划168

第八章 企业视觉识别系统策划169

学习目标169

案例导入 可口可乐的Logo169

第一节 企业视觉识别的内涵171

第二节 企业视觉识别系统的要素设计175

第三节 企业视觉识别系统的设计原则193

第四节 企业其他视觉形象要素的设计199

本章小结205

思考与练习206

应用分析 从百事可乐“变脸”看VI设计207

第九章 企业公共关系策划208

学习目标208

案例导入 麦当劳的公共关系策划208

第一节 企业公共关系策划概述209

第二节 企业公共关系策划的一般程序213

第三节 企业公共关系专题活动策划222

本章小结230

思考与练习230

应用分析 全聚德135周年店庆大型活动231

第十章 企业广告策划233

学习目标233

案例导入 雀巢与麦氏的广告语233

第一节 企业广告策划概述234

第二节 企业广告策划的程序237

第三节 企业广告媒体选择241

本章小结243

思考与练习243

应用分析 恒源祥的奥运广告245

综合训练一——策划篇246

综合训练二——设计篇254

参考文献268