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第1章 绪论1

1.1 影视广告概念的扩展1

1.2 影视广告的发展历程2

1.3 影视广告的优势与劣势12

1.4 影视广告的功能解读14

1.5 影视广告的创作原则和运作流程18

1.6 媒体整合与影视广告发展趋势21

第2章 影视广告蒙太奇艺术语言24

2.1 影视艺术语言的构成单位24

2.2 蒙太奇的内涵解析25

2.3 蒙太奇的分类表现方式27

2.4 蒙太奇在影视广告中的作用35

2.5 蒙太奇的组接规律39

2.6 蒙太奇技法的艺术表现40

2.7 蒙太奇艺术语言的时空变换44

2.8 数字时代蒙太奇艺术语言的创新运用49

第3章 影视广告视听语言的细分与整合49

3.1 视觉语言的细分与塑造51

3.2 听觉语言与品牌形象塑造76

3.3 影视广告的视听整合86

第4章 影视广告的创意思维与表现93

4.1 影视广告创意思维方式93

4.2 影视广告创意的表现方式102

4.3 影视广告创意的表现类型107

4.4 我国影视广告创意中存在的问题124

第5章 影视广告文案谋略127

5.1 影视广告文案的特征和要求127

5.2 以消费心理为先导的影视广告文案创作131

5.3 影视广告脚本的创作表现135

第6章 影视广告的说服效应140

6.1 攻心为主的情感说服效应140

6.2 谋利为主的理性说服效应151

6.3 情理合一的双重说服效应154

第7章 影视广告的困境与转型156

7.1 插播广告的困境与贴片广告的转型156

7.2 电视直销广告的信任危机与播出方式的变革159

7.3 植入式广告的渗透与“双赢”效应162

7.4 微电影广告的跨界与崛起165

7.5 实景广告与动画广告的融会贯通170

7.6 商业广告与公益广告的分立与联合177

7.7 产品生命周期对影视广告定位的影响180

7.8 转型中的影视广告跨文化传播183

第8章 影视广告拍摄的技与艺186

8.1 影视广告拍摄常用技法186

8.2 光学镜头的造型与视觉呈现190

8.3 构图的动态化与主体的艺术化192

8.4 光影艺术化表现与调控195

第9章 数字技术在影视广告后期制作中的运用195

9.1 电脑动画在影视广告制作中的表现199

9.2 动画软件的视觉造型200

9.3 动画制作技术流程203

9.4 电脑特技的画龙点睛206

9.5 影视广告中的多媒体非线性编辑系统208

第10章 中外影视广告比较研究212

10.1 文化差异对创意的影响212

10.2 中外影视广告的叙事比较221

10.3 中外影视广告的画面表现差异224

10.4 中西影视广告差异的原因226

后记228