图书介绍

品牌创立的第一本书2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（美）爱莉西亚·佩里（Alycia Perry），（美）大卫·威斯诺姆III（David Wisnom III）著；段晓燕等译著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500579128
出版时间：2005
标注页数：182页
文件大小：7MB
文件页数：196页
主题词：产品－市场营销学

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图书目录

目录1

推荐序梅清豪　1

前言1

第1章　品牌特征探源1

特征和形象　3

品牌特征　3

品牌创立　5

品牌形象　5

品牌特征不只是名称和标识　6

定位就是蓝图　8

语言的力量　9

形象特征　11

品牌体验　13

给他力（Gatorade）：整合　15

第2章　解密定位战略19

没有完全相同的两条DNA　19

主张　20

从$到美元　22

市场因素　23

目标消费者　25

做到知己知彼　27

协作关系　29

传达特征和优点　33

消费者信息传递模式　35

信息属性　36

核心基础　39

定位陈述　40

品牌目标和技术参数　41

再论相关性　42

第3章　命名无定法43

名称的演化　43

命名的程序　54

从命名说明开始做起　56

造词术　67

命名列表　68

商标注册过程　69

文化和语言分析　71

国际商标调研　72

选择名称　74

第4章　品牌外观形象的“阴”和“阳”77

外观形象要素　78

颜色世界　85

色彩心理学　87

外形和结构　88

设计过程　92

创造性探索　99

选择品牌特征　103

品牌特征的塑造　104

美国登记注册调查　105

文化分析　106

国际注册调查　106

最后的选择　107

适应过程　107

机械艺术　108

设计和实施方针　109

第5章　品牌的信息传递111

命名术是你的朋友　112

定位口号　116

母公司的宣传条幅　121

消费者信息传递模式　122

创建模式　125

创建不同的页面主题　127

第6章　数字化时代131

新时代的到来　131

Dot-com舞　133

关于数字品牌的简单真理　137

数字品牌的要素　142

客户消费体验计划的设计　144

什么需要持久　147

第7章　原料、技术的品牌发展战略149

最早的原料品牌　150

联合品牌与原料品牌战略　152

技术组件品牌　155

第8章　学以致用，创立品牌159

选择适当的团队　159

品牌特征的创立流程　163

附　本书精要177