图书介绍

机遇与挑战 电视专业化频道的营销策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

机遇与挑战 电视专业化频道的营销策略
  • 程宏，苏峰，罗琴主编；王甫，张群力副主编；彭吉象著 著
  • 出版社： 北京：中国广播电视出版社
  • ISBN：7504347884
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：259页
  • 文件大小：39MB
  • 文件页数：272页
  • 主题词：电视台－电视工作－研究；电视节目－市场营销学

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图书目录

前言1

第一章 专业化频道的兴起背景2

第一节 专业化频道兴起的媒介背景2

第二节 专业化频道兴起的技术背景9

第三节 专业化频道兴起的受众背景12

第四节 专业化频道兴起的市场背景17

第五节 专业化频道兴起的理论背景22

第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程26

第一节 专业化频道的概念与特征26

第二节 国外专业化频道的兴起与发展37

第三节 国内专业化频道的兴起与发展44

第三章 专业化频道的基本建构57

第一节 电视传播理念的转型57

第二节 专业化频道的定位68

第三节 专业化频道的策划79

第四节 品牌栏目99

第四章 专业化频道的营销策略122

第一节 形象识别系统策略122

第二节 名人策略134

第三节 整合营销传播策略145

第四节 资源营销策略157

第五节 辛迪加策略169

第六节 “本土化”策略182

第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望196

第一节 专业化频道的认识误区与现实矛盾196

第二节 专业化频道的发展展望209

附录 专业化频道个案分析216

第一节 CNN216

第二节 FOX229

第三节 HBO242

第四节 国家地理频道（NGC）和探索频道（Discovery）246

参考文献254

后记258

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