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广告设计概述1

广告与设计的含义1

广告是什么1

设计是什么3

广告设计的含义4

广告设计是什么4

广告设计的约束是什么4

广告设计的分类6

广告设计的内容6

房地产广告6

汽车广告9

服饰广告12

家用电器广告16

通信广告18

日用品广告23

饮料广告25

食品、药品、保健品广告30

文化类广告34

广告设计的形式38

印刷品广告38

户外广告41

交通广告43

电视广告45

广播广告47

网络广告48

广告设计的方法49

创意方法49

十全大补法49

新秘本兵法54

什么是好的广告创意57

设计方法58

广告设计的图形化58

广告设计的平民化61

什么是好的广告设计61

广告的版面设计62

他山之石62

提升平面广告版面设计的质量64

广告策划67

市场调查与研究67

关于苏州旅游的调查问卷67

广告策划与产品定位68

广告策划68

产品定位69

定位的步骤69

广告策略70

广告推广设计70

广告形象推广策略与创意70

广告推广策划设计实践70

策划书的撰写70

广告设计的执行71

广告设计的基本流程71

构思71

提案71

报价71

制作会议72

拍摄72

后期制作72

送检72

平面广告的后期制作73

摄影的质素影响后期制作的品质73

影视的后期制作技术对平面广告后期制作的影响81

优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象83

广告设计的审美取向85

1920～1949的摩登85

社会背景85

广告形式86

广告设计的教育91

结语92

1950～1978的革命92

社会背景92

广告形式93

结语98

1979～2005的开放99

1978～1985的新潮99

1986～1997的崇洋104

1998 ～ 2005的自信108

广告设计的课程训练115

众言堂115

大讨论115

细考察115

感受广告创意116

课前范例116

课程安排118

对比广告创意118

课前范例118

课程安排135

广告设计立体化——多种媒体的应用136

课前范例136

课程安排140

旅游或食品广告设计141

课前范例141

课程安排172

附录174

后记195