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序言 寻根反思 振作前行1

新日电动车：借势三大世界级盛会的自我蜕变2

第一节 品牌效应凸显3

第二节 给力技术创新7

第三节“群策群力”模式的确认10

第四节 无惧“行业剧变”12

专家点评“参与式”重大事件营销的成功尝试16

长城润滑油：从突围到突破20

第一节 品牌整合21

第二节 航天三部曲23

一、定位24

二、落地25

三、细分客户，针对性传播28

专家点评 以积极和专业的态度腾飞31

双妹：优雅复兴34

第一节 复活的勇气35

一、双妹与上海共兴盛35

二、家化的野心38

第二节 任重道远40

一、佰草集的成功经验40

二、双妹的挑战43

专家点评“穿越”与“对接”：期待双妹的复兴46

东风雪铁龙：以跨界回归原点50

第一节 法国制造和浪漫标签51

第二节 跨界合作三部曲53

一、定位53

二、执行55

三、评估57

专家点评 雪铁龙的品牌跃升之路60

海尔集团：2010年世界杯“我的球队”活动64

第一节 海尔为何要做世界杯营销65

一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位65

二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求65

三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求66

第二节 海尔营销世界杯——我的球队，我的世界杯66

一、网络搭建展示、选拔平台67

二、十市地面巡展造势67

三、《豪门盛宴》节目中“我的球队”高调出场，争夺“金球”68

四、“一枚金牌，一所希望小学”活动68

第三节“我的球队”活动营销效果反馈69

一、网络传播效果69

二、电视传播效果70

三、地面传播效果70

四、希望小学地面活动传播效果71

专家点评 借势营销提升品牌形象72

娇子：中国娇子·中国爱74

第一节 天时地利，蓄势待发75

一、联合重组，得天独厚75

二、精简整合，品牌集中77

三、精英文化，放眼全国78

第二节“中国娇子·中国爱”公益活动80

一、企业公民，由始至终80

二、爱心互助，感恩回报81

三、携手伙伴，系列推进82

四、整体传播，张弛有度83

第三节 传递爱心，品牌升华87

一、公益标杆，爱心典范88

二、涅槃重生，继往开来89

专家点评 娇子灾后重建，树立品牌形象91

泸州老窖：世界航天，中国荣耀94

第一节 一脉相承，同为“中国荣耀”95

一、“中国第一窖”，独树一帜95

二、双品牌运营，使命高远96

三、战略坚定，营销求变98

第二节 精心规划，分享“中国荣耀”100

一、合作伙伴，特色定位100

二、步步为营，层层推进101

三、五大策略，整合营销103

第三节 承前启后，继续“中国荣耀”105

一、整合传播，助推业绩105

二、继往开来，走向复兴106

专家点评 世界航天，中国荣耀108

圣象：地板管家110

第一节 国际化之辩111

一、构建“三驾马车”111

二、逆势扩张113

第二节 打造品牌心智115

一、地板管家115

二、地板“低碳经济”118

专家点评 诚信赢得消费者口碑121

评委简介122