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第一章 要么电子商务，要么无商可务2

电子商务是一种生活方式2

电商革命：颠覆一切商务模式8

亏钱——贝索斯的秘密武器？12

中国电商的先天不足19

从先驱到先烈：8848的教训24

造梦师马云28

电商崛起：时代的供养32

电商江湖，诸侯争霸37

电商时代：要么加入，要么死亡40

第二章 电商时代，用户的时代46

伟大，是怎样熬出来的？46

指尖上的商机49

亚马逊智斗沃尔玛53

贴近人性，王者禀赋59

淘宝恶战eBay64

企鹅也凶猛73

弯曲的直线：啤酒与尿布的混搭78

用户，一切商业活动的中心81

第三章 价格战，还是价值战？84

电商“吐血”，用户狂欢84

价格血战与苏宁崛起87

未战即败：实体书店的悲壮落幕92

生死较量：京东、当当、苏宁97

刘强东，打铁还要自身硬105

价值战，商战的终极归宿108

第四章 得物流者得天下114

快递员的“黄金年代”114

“菜鸟”的野心117

当“菜鸟”遇上“亚洲一号大仓”119

陈平：物流元老的悲情落幕121

物流：电商高速路上的鸿沟126

得物流者得天下131

如风达：速度不是一切135

快递逆袭：中国式跨界电商138

看得到未来，未必看得到结局142

第五章 电商之路，资本之路146

资本：天使的翅膀，还是上帝的鞭子？146

王峻涛：成也资本，败也资本150

马云：进退有度154

“资本家应该围着企业家转，而不是相反”160

刘强东：绝不退让163

雅虎与阿里巴巴：天作之合，还是生死冤家？168

团购网站之殇174

退休？重新上路！180

第六章 品牌服务，电商的核心秘密184

E时代来临：品牌快跑184

凡客：速度越高，死得越快189

小而美：自有品牌的出路195

“淘品牌”们的浴血奋战198

钻石小鸟：网上卖钻石，拼的是信任202

雷军的“人民战争”208

Roseonly：是爱情使者，不是卖花商人216

一流品牌卖精神，三流品牌卖产品223

第七章 大数据，电子商务的未来226

“天下最终无电商”226

大数据时代230

贝索斯：大数据才是亚马逊的核心竞争力233

大数据是电子商务的未来237

社交网络，电商的全新时代239

社交网络的奇迹：价值4000万的煎饼店242

移动智能如何改变世界247

伟大的产品，源于伟大的欲望251

移动互联网革命，才刚刚开始255