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前言页1

第一章 绪论1

第一节 市场学的由来1

第二节 市场学研究的对象和内容范围6

第三节 市场学与相关学科的关系12

第四节 市场学研究的方法14

第二章 市场与市场营销观念17

第一节 市场剖视17

第二节 市场的产生与发展22

第三节 私有制社会市场的类型及其性质28

第四节 市场的作用30

第五节 现代资本主义市场营销观念34

第三章 我国的社会主义市场40

第一节 我国社会主义市场的形成及其基本特征40

第二节 我国市场的商品流通渠道结构44

第三节 社会主义制度下的市场竞争53

第四节 社会主义制度下的市场管理61

第四章 商品供给与需求67

第一节 商品供求的形成及其矛盾运动67

第二节 商品供求与价格的关系72

第三节 调节 商品供求的方法和途径83

第五章 消费品市场92

第一节 消费品市场的重要性及其特点92

第二节 消费品的分类96

第三节 影响消费需求的基本因素及其发展变化规律98

第四节 消费品市场分割102

第五节 消费者购买特性的研究109

第六节 时式商品研究117

第六章 生产资料市场121

第一节 农业生产资料市场121

第二节 工业生产资料市场128

第七章 农产品市场135

第一节 农产品市场的重要性及其特点135

第二节 农产品市场的结构和经营形式140

第三节 正确处理农商关系，搞好收购工作145

第四节 农产品市场的合同制150

第八章 产品154

第一节 产品发展154

第二节 产品寿命周期159

第三节 发展新产品168

第九章 厂牌、商标与包装176

第一节 厂牌及厂牌策略176

第二节 商标181

第三节 包装185

第十章 价格和订价策略193

第一节 社会主义市场制定价格的依据和特点193

第二节 我国市场的商品价格体系和价格种类197

第三节 商品的差价和比价203

第四节 资本主义市场商品订价的目标、策略和方法209

第十一章 商品流通过程223

第一节 商品流通形式224

第二节 商品流通环节230

第三节 商品运输合理化235

第四节 商品储存合理化241

第五节 以城市为中心，按经济区组织商品流通245

第十二章 促进销售250

第一节 推销组合250

第二节 人员推销255

第三节 促进销售的策略和方法261

第一节 广告的概念及其功能267

第十三章 广告267

第二节 社会主义商业广告的原则及其作用270

第三节 广告媒体273

第四节 广告效果278

第十四章 市场调查预测与企业经营决策282

第一节 搞好市场调查预测的意义282

第二节 市场调查研究286

第三节 市场预测293

第四节 企业经营决策301