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前言1

第一章 绪论1

第一节 图书宣传的作用1

第二节 图书宣传的内容、形式和原则5

图书宣传的内容5

图书宣传的形式6

图书宣传的原则7

第三节 图书宣传的优良传统10

革命前辈高度重视图书宣传工作10

鲁迅和图书宣传14

新华书店在革命根据地的图书宣传15

三联书店的图书宣传17

第二章 书店门市部的总体设计20

第一节 书店门市部的布局20

店堂布局的要求21

店堂结构的一般形式21

门市布局形式23

专业书店布局24

辅助场地安排26

第二节 书店门市部的门面设计27

招牌设计28

立体标准字的安装30

副招牌的设计安装30

外橱窗结构31

透明橱窗设计31

兴建橱窗的要点33

第三节 书店门市部的设备设计34

门市部常用设备35

店堂通风和照明46

常用灯具介绍47

第四节 书店门市的图书陈列47

图书的分类陈列47

图书的专题陈列48

门市柜台陈列49

图书陈列的形式50

第五节 书店门市部的环境布置55

书店门市的气氛57

店堂环境布置的形式58

第三章 书店门市部的橱窗布置60

第一节 橱窗的作用和内容60

书店橱窗宣传的作用60

橱窗宣传的内容61

第二节 橱窗的设计和布置65

橱窗草图的作用66

橱窗草图的设计程序66

橱窗设计实例分析70

橱窗绘制与布置71

橱窗的灯光照明装置74

电动橱窗制作75

橱窗内的图书陈列76

第三节 橱窗的道具设计与制作77

书店橱窗常用道具78

书托设计79

道具的制作和装潢83

道具的装配84

第四节 内橱窗的设计与布置96

内橱窗的形式与种类96

内橱窗设计布置的要求97

内橱窗的宣传内容97

附录 布置橱窗常用的材料与工具99

第四章 图书宣传品101

第一节 图书宣传品的作用和要求101

第二节 图书目录和图书征订单102

图书目录的类型102

图书征订单103

编印图书目录的要求105

编印图书目录的程序105

图书目录的散发110

第三节 手册型宣传品111

手册型宣传品的种类112

第四节 图书宣传小报113

中央一级出版社编印的小报113

各地编印的图书宣传小报114

第五节 图书海报115

图书海报的作用115

怎样编绘图书海报116

图书海报的构图118

固定式海报架121

第六节 黑板报宣传和横幅宣传121

黑板报的版面安排122

横幅124

第七节 包装纸和书袋126

包装纸126

包装纸的形式127

书袋的形式127

图书包装品设计128

第八节 书签和纪念印戮129

书签的类型129

书签的设计与制作130

纪念印戳131

纪念印戳的类型133

纪念印戳的设计制作133

第五章 图书展销、读书报告会与运用新闻工具宣传图书134

第一节 图书展销134

图书展销的作用134

图书展销的筹备135

展销会的宣传布置和环境设施142

第二节 读书报告会146

读书报告会的规模147

读书报告会的内容147

读书报告会的组织148

第三节 运用新闻工具宣传图书151

利用图书评介、简介宣传图书152

图书消息报道153

第四节 流动供应的宣传工作154

怎样开展宣传154

流动供应中的宣传工具157

第六章 美术字基础160

第一节 为什么要学美术字160

第二节 美术字的分类与技法161

宋体字162

方头体字179

图案字179

第三节 图案字的修饰与形体变化180

笔划变化181

装饰变化182

象形、象征变化185

第四节 阿拉伯数目字与汉语拼音字母186

阿拉伯数目字的写法186

汉语拼音字母的写法187

书写汉语拼音应注意的问题189

第五节 各类字型的运用190

附录 参考资料范字190

第七章 图案、构图与色彩203

第一节 图案知识203

图案构成方法203

单独纹样构成方法205

连续图案的构成方法206

图案的色彩和技法208

第二节 构图法216

什么叫构图216

构图规则217

构图分析221

构图方法举例223

第三节 色彩浅谈226

怎样认识色彩227

怎样调颜色228

色彩的对比230

颜料的性质和种类232

热色与冷色及其应用233

色彩的配置234

颜料使用中的一些问题237

第八章 门市宣传布置的常用工艺和材料239

第一节 装裱工艺239

裱糊239

滚花拷花241

第二节 涂料与塑料工艺242

石膏与老粉的使用242

吹塑纸、泡沫塑料的使用244

金银粉的使用245

第三节 仿制品工艺247

仿制大理石花、冈石花纹247

有机玻璃的使用与仿制品248

纸花的扎结法249

第四节 刻、贴工艺251

海报简易制作法251

金箔字制作253

玻璃涂漆刻字工艺254

第九章 外国书店的图书宣传256

第一节 外国图书宣传概况256

第二节 外国图书宣传的主要方式方法259

出版各种书业刊物259

报刊杂志上刊登广告259

广播和电视广告260

路牌广告260

各种图书宣传品260

书目261

“试读本”261

图书推广信和明信片261

旅行推销262

评奖和推选优良图书262

第三节 外国书店门市部的图书宣传陈列262

第四节 图书展销和国际图书博览会266