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前言3

第一章 广告的基本概念7

第一节 广告的定义与分类8

一广告的起源9

二广告的分类10

第二节 影视广告的发展历程15

一影视广告的特点与优势15

二影视广告的产生与发展16

三影视广告的传播功能20

第二章 影视广告创意23

第一节 广告策划与广告目标24

一广告策划概述24

二制订广告目标25

第二节 广告诉求的创意思考26

一创意简报大纲26

二创意原则与思维方法28

三创意主张（广告理论简述）31

第三节 影视广告的表现手法35

一比较式广告35

二产品实证式35

三夸大问题点方式37

四“3B”原则38

五名人代言式40

六卡通人物式42

七比喻象征式44

八歌舞式（音乐风格）45

九生活片段式45

十怀旧风格46

十散点式（多情节片段）47

十二戏剧冲突式48

十三主讲人形式50

十四特殊效果式（画面特效、声音特效）51

十五电影风格54

十六纪实手法（纪录片风格）55

十七”性”含义广告55

十八纯字幕广告56

十九方言式广告57

二十系列性广告58

二十一借力方式59

二十二恶搞风格60

二十三意识形态广告61

二十四传统戏曲风格62

二十五中国字体、水墨与图腾类广告62

第三章 影视广告制作与管理65

第一节 影视广告制作的管理66

一创意总监和制作总监的职能66

二控制制作成本66

三广告导演和执行制片67

第二节 影视广告摄制媒材68

一电影胶片广告68

二数字高清广告73

三标清录像广告74

四动画广告75

五实拍与动画合成广告79

六后期抠像合成型广告81

七素材编辑型广告83

第三节 影视广告制作流程84

一前期筹备阶段84

二拍摄制作阶段90

三后期制作阶段94

第四章 经典影视广告赏析99

第一节 欧美当代影视广告100

一美国广告100

二英国广告风格104

三斯堪的那维亚风格——北欧潮流110

第二节 南美风潮114

一巴西广告114

二阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告117

第三节 亚洲魅影120

一出色的泰国广告120

二印度广告的崛起126

三日本广告风格129

第五章 影视广告教学137

一广告创意138

二广告制作139

参考文献141

作者简历142