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绪论7

第一卷1

概述3

社会经济环境篇4

第一章 北京全面展开经济体制改革4

第一节 经济体制开始转型，改革成效初步显露4

第二节 北京经济稳步发展，大力开展城市建设6

一、经济平稳发展，产业结构改变6

二、基础设施建设取得成功，居民生活环境得到改善8

第三节 消费类生产与建设项目日渐增多9

第四节 居民生活得到改善，消费结构发生变化10

一、人口规模扩大，消费市场扩大10

二、收入水平提高，恩格尔系数下降11

三、饮食消费追求数量增加，高档食品成为馈赠佳品13

四、服装消费水平较低，家居装饰支出较少14

五、主流耐用消费品“三转一响”15

六、美容化妆走出“文化大革命”模式，体育健身逐渐成为时尚16

七、文化休闲娱乐消费出现新气象17

广告主篇19

第二章 改革开放初期的广告主19

第一节 全民集体所有制企业向市场转型19

第二节 北京地区广告主的市场观念与广告运作20

一、“以推销为中心”的市场观念的形成20

二、广告费支出有了法律依据21

三、产业结构调整与广告比例构成22

四、广告运作简单，样式相对单调25

第三节 在恢复广告中领跑的外贸企业26

一、天坛牌地毯在美国和日本市场的广告宣传27

二、利用体育赛事开展广告宣传，提高产品在日本市场的知名度29

三、中国广告主首次委托日本电通进行市场调查31

第四节 活跃在国内市场上的外国企业广告主33

专栏1:（广告主特写）北京市百货大楼—“新中国第一店”34

专栏2:（广告主特写）奥琪抗皱美容霜—一个成功的广告案例35

专栏3:（广告主特写）亚都加湿器38

专栏4:（广告主特写）雪莲羊绒—雪莲羊绒，国宾礼品39

广告公司篇41

第三章 北京地区广告代理业的起步41

第一节 北京广告公司应运而生41

一、广告经营的良好开局42

二、最早引进市场营销观念43

三、来华广告与出口广告的重要窗口45

专栏5:（广告人物）程春47

第二节 北京市广告艺术公司的诞生47

一、广告业的老树新花47

二、北京户外广告的开路先锋48

专栏6:（广告人物）韩文丰49

第三节 中国广告联合总公司在京成立50

一、全国第一家广告公司联合企业50

二、调整机构，拓展业务51

第四节 百货大楼橱窗外商广告风波始末52

一、“松下”橱窗广告引起争议52

二、明确广告宣传的政策原则53

第五节 广告公司经营导向的转变55

一、北京广告公司的重新定位55

二、从媒介代理向全面服务转变57

三、创新经营理念的倡导与推广60

专栏7:（广告人物）姜弘61

第六节 跨国广告公司进入中国初露端倪62

一、日本电通的北京事务所成立62

二、全国第一家中外合资广告公司落户北京63

广告媒体篇（上）：广播电视65

第四章 广播电视广告的恢复和创办65

第一节 广播电视媒体恢复广告业务概况65

一、广播电视广告业务的创办66

二、外商广告在广播电视媒体的出现69

第二节 谨慎前行的广播电视广告行业71

专栏8:（广告人物）徐道礼74

广告媒体篇（下）：报纸杂志75

第五章 报纸广告的恢复与初期发展75

第一节 报纸媒体迅速增加75

第二节 报纸广告处于各媒体的领先地位76

一、《人民日报》开始恢复广告76

二、《工人日报》最早开始刊登广告77

三、《光明日报》恢复刊登出版广告78

四、《北京日报》广告业务从“分类广告”开始78

五、《市场报》的广告独树一帜80

六、《计算机世界》报刊登大量外商广告82

七、《经济日报》的商业广告最为活跃82

八、《农民日报》率先在头版刊登广告83

九、《中国电视报》最早刊登保险公司广告83

第三节 恢复初期报纸广告主概况83

第四节 初期的报纸广告形式及媒体策划活动85

一、初期的报纸广告形式与经营85

二、初期的报纸媒体策划85

第五节 报纸媒体的外商来华广告86

一、外商来华广告业务的恢复86

二、外商来华广告日渐增多86

三、外商来华广告的形式88

第六节 报纸广告的特点89

第七节 报纸广告管理及广告部门的初建90

专栏9：（广告人物）安岗91

第六章 当代杂志及其广告经营92

第一节 杂志广告业务的复苏92

一、杂志媒体的恢复与发展92

二、杂志广告的复苏92

第二节 杂志上最早的外商广告93

第三节 杂志广告的早期经营94

广告学术与广告教育篇95

第七章 广告学术活动与广告教育的重新起步95

第一节 广告学术研究的起步95

一、《人民日报》的两篇文章95

二、中国广告学会的成立和全国广告学术研讨会的开端96

第二节 早期广告专业著作的出版和传播97

专栏10：（广告人物）唐忠朴99

第三节 广告教育和培训的起步99

一、第一位以广告为研究方向的研究生100

二、北京财贸学院的广告课程100

三、中国广告函授学院开学101

第四节 行业交流活动与专业刊物的开创102

一、第一个访问日本的代表团102

二、举办“现代营销与广告”专题讲座102

三、巡回展出国外广告摄影作品103

四、第一届全国广告装潢设计展103

五、首届出口商品广告摄影比赛在京举行104

六、《中国广告报》出版104

附：国外广告作品首展北京105

政府监管与行业组织篇108

第八章 政府依法监管，逐步规范广告市场108

第一节 建立广告管理机构，明确工作指导方针108

第二节 恢复审批登记制度，逐步健全管理法规109

一、贯彻《广告管理暂行条例》，依法登记广告经营单位109

二、制定《北京市广告管理试行办法》，规范各类广告发布行为110

三、统一广告审批程序，大力支持广告产业发展111

第三节 规范广告经营行为，维护市场经济秩序112

一、加强法规宣传力度，查处违法经营行为113

二、合理设置户外广告，集中开展清理整顿115

三、适当引入外商广告，严格控制发布数量117

四、扩大日常管理范围，监控特殊商品广告118

附：1979—1986年北京有影响的广告经营单位120

第二卷121

概述123

社会经济环境篇124

第九章 经济体制改革进一步深化并取得良好效果124

第一节 以城市改革为重点，全面推进经济体制改革124

第二节 随着改革开放的深入，北京经济进一步发展125

第三节 基础建设取得重大成就127

第四节 消费类生产建设发展迅速129

第五节 消费品市场日益丰富，居民生活明显改善130

一、居民消费水平得到提升，消费逐渐趋于理性化131

二、饮食消费由对量的要求转向对质的追求132

三、服装消费大幅增长133

四、家居装饰走入普通家庭133

五、“三大件”有了新内涵134

六、交通工具快速发展135

七、美容美发、体育休闲进入新时代136

第六节 文化娱乐消费逐渐向较高层次发展137

广告主篇139

第十章 广告主的成长及广告重心的转移139

第一节 随着市场化进程而迅速成长的广告主139

第二节 “以消费者为中心”的广告观念逐步引入141

第三节 广告运作方式与广告策略的转变142

一、广告运作方式向科学化发展142

二、广告策略重心由理性化诉求向人情化诉求转移142

三、名人广告开始受到广告主的青睐142

第四节 外国企业加强对中国市场的广告攻势143

专栏11:（广告主特写）北京牡丹电视机—“牡丹虽好，也要爱人喜欢”144

专栏12:（广告主特写）章光101—“要想头发好，去找章光101”145

专栏13:（广告主特写）北京北冰洋食品公司146

专栏14:（广告主特写）北京汇源饮料食品集团有限公司148

广告公司篇150

第十一章 成长中的广告代理业150

第一节 北京广告公司“全面代理”结硕果150

一、"o.b”广告震撼人心150

二、“福达”企划获特别大奖151

第二节 中国广告联合总公司走向“综合代理”152

专栏15:（广告人物）路盛章154

第三节 不同类型的广告公司相继出现155

一、国安广告公司与《榜上有名》155

专栏16:（广告人物）鄢刚156

二、北京公交广告勃然兴起156

专栏17:（历史回眸）北京时装模特队一鸣惊人157

广告媒体篇（上）：广播电视159

第十二章 广播电视广告初步形成产业规模159

第一节 广播电视广告业已成为国民经济发展中的新兴产业之一159

第二节 广播电视广告表现日趋丰富161

一、广播电视广告类型丰富161

二、广告内容和创意表现形式多样化162

第三节 电视广告播出形式和行销策略的进步163

一、早期的贴片广告与插片广告164

二、后期的置入式广播电视广告165

专栏18:（广告人物）陈汉元166

广告媒体篇（下）：报纸杂志167

第十三章 报纸族群的壮大与报纸广告的成长167

第一节 报业发展与报业的科技革命167

一、北京地区报纸媒体的发展167

二、报业的科技革命168

第二节 报纸广告的发展变化168

第三节 报纸广告经营走向成熟174

一、报纸广告部门的发展174

二、报纸广告的经营特点174

第十四章 杂志广告的进一步发展177

第一节 杂志品种增多177

第二节 杂志广告日益发展177

第三节 杂志广告的经营与管理182

一、杂志广告的经营概况182

二、杂志广告经营的管理182

专栏19:（广告人物）张伯海183

广告学术与广告教育篇184

第十五章 广告学术与教育、培训的不断推进184

第一节 中国广告协会学术委员会成立184

第二节 广告专业著作出版和传播的重要发展185

一、第一部大型工具书《中国广告年鉴》185

二、《现代广告丛书》出版186

三、影响深远的《现代广告学名著丛书》186

第三节 奠定院校广告教育和行业培训并举的格局190

一、现代广告理论知识培训班190

二、北京商学院的广告大专班190

三、北京广播学院广告学专业191

专栏20:（广告人物）黄升民191

第四节 行业交流活动与专业刊物日益活跃192

一、新华社的《中国广告市场》特稿192

二、第三世界广告大会在北京举办192

三、国际广告协会（IAA）中国分会与亚洲广告联盟中国委员会成立194

四、国际广告杂志社由上海迁京194

五、首次邀请台湾广告人介绍台湾广告业发展状况195

六、台湾广告业两个访问团访问北京196

专栏21:（历史回眸）台湾广告学者刘毅志转赠广告著作出版权196

七、首届国际广告研讨会197

政府监管与行业组织篇198

第十六章 治理整顿广告经营秩序，完善监管规章制度198

第一节 严格依法审批，实行总量调控198

一、贯彻《广告管理条例》，完善广告审批程序198

二、开展清理整顿，重新换发证照200

三、加强宏观调控，培育广告市场201

第二节 充分发挥工商职能作用，开展经济环境综合治理202

一、提高守法意识，净化电视广告203

二、规范新闻单位外设机构，杜绝变相发布广告204

三、坚持刊样备案审查，查处虚假违法广告205

四、教育和惩罚相结合，注重实际效果207

五、积极培育市场体系，发展符合国情的外商广告208

第三节 突出首都城市特点，调整户外广告建设布局210

第四节 强化特殊商品的广告管理212

一、狠抓媒介发布环节 ，降低医疗药品广告违法率212

二、采取有力措施，控制烟草广告214

第十七章 北京广告行业组织诞生215

第一节 成立北京广告协会215

第二节 组织开展各项活动216

第三节 发挥桥梁纽带作用217

附：1987—1991年北京有影响的广告经营单位218

第三卷221

概述223

社会经济环境篇225

第十八章 经济体制改革的重大转变225

第一节 改革开放步伐加快，经济体制改革卓有成效225

第二节 经济发展进入高速增长阶段，经济建设环境显著改善226

一、经济实力增强，经济发展迅速226

二、大力推行基础设施建设，改善经济建设环境227

第三节 消费品市场日益繁荣，各行业稳步发展228

一、IT业快速发展228

二、房地产业异军突起229

三、化妆美容业市场潜力巨大229

第四节 居民收入水平明显提高，消费结构显著变化230

一、居民总体消费水平接近小康，生活质量改善230

二、从“主食型”向“副食型”转变，膳食水平大幅提高231

三、成衣消费增长较快，品牌服装受到青睐233

四、居民住宅开始商品化，房地产业迅猛发展233

五、零售业态呈现多元化，居民购物选择机会更多234

六、通讯市场繁荣，呼机、手机成消费热点234

七、美容消费成为时尚，化妆用品趋于名牌化235

八、休闲娱乐方式呈多样化，居民业余生活丰富236

第五节 教育事业发展迅速，文化消费档次提高237

广告主篇239

第十九章 变化中的广告主239

第一节 产业结构进一步调整，广告主构成出现变化239

第二节 民营经济迅速崛起，外资企业居广告市场主导地位242

第三节 从认识到运用，广告主的广告态度转向积极243

第四节 成功与失败共有，广告运作科学与盲目并存244

专栏22：典型的广告主245

广告公司篇254

第二十章 广告公司呈多元化快速发展态势254

第一节 广告企业快速发展，构成呈现多元态势254

第二节 北京市第一家私营广告代理公司获准成立256

一、大环境激励，姜弘作出“下海”抉择256

二、新形势推动，建立现代企业制度258

第三节 跨国广告公司相继落户京城261

一、麦肯·光明广告有限公司在北京成立261

二、北京电通广告有限公司成立262

专栏23:（广告人物）八木信人264

三、外资广告公司早期遭遇“水土不服”265

第四节 国有广告企业迈出改革步伐267

一、北京广告公司在探索中前进267

二、组建北京广告艺术集团269

三、中国邮政广告公司在北京成立270

四、从公益广告起步的北京桑夏广告公司271

广告媒体篇（上）：广播电视237

第二十一章 广播电视广告的快速发展273

第一节 广告营业额连续五年高速增长273

第二节 电视广告经营方式的改进274

一、电视广告播出形式多样化—电视直销的出现275

二、中央电视台广告时段招标275

三、其他电视广告的经营方式276

专栏24：（广告人物）谭希松278

第三节 广播媒介广告经营“挖潜”的变革278

一、广播媒介广告经营面临挑战278

二、北京人民广播电台的广告经营279

广告媒体篇（下）：报纸杂志282

第二十二章 报纸广告蓬勃发展282

第一节 报纸媒体发展壮大282

一、报纸数量有增无减282

二、报纸媒体继续扩张283

三、报纸发行形式多样283

第二节 报纸广告的经营概况283

一、报纸广告经营概况283

二、媒体成立广告公司自行代理广告业务284

三、报纸广告的经营活动284

第三节 报业集团的兴起287

专栏25：（广告人物）梁勤俭288

第二十三章 杂志广告经营模式的变化289

第一节 杂志产业的形成与广告经营289

一、杂志媒体的繁荣289

二、“断奶”后杂志媒体的经营状况与前景290

第二节 杂志广告经营观念的更新290

一、杂志媒体广告的经营290

二、杂志媒体广告部门的发展295

第三节 杂志的公关及营销策划活动296

一、杂志媒体的公关策划活动296

二、杂志媒体的营销策划服务297

广告学术与广告教育篇298

第二十四章 广告学术的兴盛与广告教育的迅猛发展298

第一节 广告研究机构开始建立298

一、IMI创研）市场信息研究所298

二、中国人民大学现代广告研究中心299

三、中科院心理研究所的广告心理学研究299

第二节 院校广告专业教育迅猛发展300

第三节 各种形式的行业培训兴起301

第四节 广告专业著作出版走向兴盛302

一、广告专业图书出版热潮302

二、全国首家广告专业书店创办302

专栏26:（广告人物）徐智明303

第五节 行业交流活动日益频繁，专业杂志增多304

一、《现代广告》杂志创刊304

二、举办首届国际广告“四新”展示交易会304

三、举办获奖作品赏析会304

四、成立北京广告人俱乐部305

五、“饕餮之夜”首映306

六、展映戛纳广告节获奖作品306

七、启动“中日广告教育交流项目”307

政府监管与行业组织篇308

第二十五章 不断改革完善的广告市场监管308

第一节 转变思想，简政放权，加快广告业发展步伐308

一、制定政策，取消限制，扩大企业经营自主权308

二、确立广告业在国民经济中的地位310

三、推行广告代理制试点311

四、恢复广告企业登记，重新核发证照312

五、积极推动对外开放，严格审批外资企业313

第二节 创新广告监管方式，建立有效防范机制314

一、采取有力措施，刹住虚假广告歪风314

二、规范新闻媒介经营行为，遏制违法广告发布源头315

三、加强印刷品广告管理，严把内容审查关口316

四、借助舆论攻势，集中治理整顿317

五、建立广告审查员制度，实现自我约束管理319

第三节 广泛深入开展《广告法》宣传，提高从业人员素质320

第四节 公开处理典型违法案件，形成强大震慑力量321

第五节 弘扬时代主旋律，扩大公益广告社会影响322

第六节 规范户外广告管理，推进城市建设协调发展324

一、制订北京市户外广告管理法规324

二、加强安全防护措施，控制审批设置显示屏325

三、取缔非法“小广告”，实行公共信息广告代理制327

第七节 强化部门协作配合，标本兼治重在实效328

一、坚决制止烟草广告的发布328

二、严格监测药品广告330

三、重点排查房地产广告331

四、医疗、食品及其他特殊商品的广告管理332

第二十六章 全面开创新局面，发挥桥梁与纽带作用334

一、召开第二次会员代表大会334

二、举办北京广告博览会暨国际广告研讨会335

三、开展争创广告行业精神文明先进单位活动335

四、制定会员单位广告同业公约336

五、召开第三届会员代表大会336

六、组织法规培训，增强从业人员法制观念337

七、开展学术交流，提高从业人员业务水平338

附：1992——1997年北京有影响的广告经营单位338

第四卷341

概述343

社会经济环境篇345

第二十七章 北京现代化建设进入新的发展阶段345

第一节 北京综合发展实力实现历史性的大跨越345

一、经济增长速度明显加快345

二、高新技术产业发展迅猛346

三、国有企业改革步伐进一步加快，大型企业合并重组347

四、中国加入世界贸易组织349

五、建筑业、汽车制造业发展势头较好350

六、居民文化生活进一步丰富351

七、城市道路和交通体系建设逐步完善351

第二节 消费环境与消费观念发生巨变352

一、居民消费水平进入比较富裕的阶段353

二、居民的恩格尔系数呈逐年下降趋势354

三、饮料酒类消费观念趋于健康和高品质354

四、服装消费观念趋于时尚化、品牌化355

五、美容化妆品消费日渐追随国际流行355

六、工薪阶层购车积极，信息消费发展迅猛356

七、教育事业多元化发展，教育市场巨大356

八、健康消费不断升温，营养保健市场活跃358

九、休闲娱乐场所众多，黄金周内旅游火暴358

十、文化创意产业发展迅速，消费需求及市场辐射强大359

十一、高新技术企业青睐“广交会”359

广告主篇361

第二十八章 品牌营销博弈中的广告主361

第一节 法人企业规模壮大，工农业产值快速增长361

第二节 重点行业的广告投放量逐年增加362

第三节 广告主的广告投放策略不断更新364

一、广告成为企业品牌建设的重要手段364

二、体育营销进军国际市场364

三、广告新媒体的投放力度加大364

四、广告主趋向外资广告公司的服务365

五、媒体投放从区域市场走向全国市场366

专栏27：北京典型的广告主366

广告公司篇371

第二十九章 经济全球化趋势下的广告公司371

第一节 国有广告公司的发展与改革371

一、不断探索创新的“歌华”之路371

二、应奥运理想而生的北京北奥广告公司374

三、不断成长壮大的北京地铁广告378

四、北京公交广告有限责任公司发展战略明确381

五、北京首都机场广告有限公司的规模化经营382

六、淬火蘸钢，打造现代广告代理公司383

第二节 跨国广告公司的经营战略385

一、奥美：最本土化的国际公司，最国际化的本土公司385

二、麦肯·光明广告有限公司的赢利之道386

三、北京电通“做大做强”的本土战略386

四、华闻旭通的“来自国际，立足本土”战略388

第三节 广告公司媒介购买集中度越来越高389

一、实力媒体扩张迅速389

二、WPP集团与传立媒体的强势经营389

三、户外广告公司的购并390

第四节 本土广告公司构建核心竞争力391

一、敢勇当先的中信国安广告总公司391

二、智捷天成：整合媒体资源，打破传播格局392

三、北京桑夏广告公司：公益事业的新亮点394

专栏28：（广告人物）张曦395

四、东方捷先广告传播有限公司：以创意制胜396

五、大奇天下广告公司：因创意而生397

六、“中国印·舞动的北京”诞生纪事398

第五节 网络广告公司发展前景广阔400

一、网络广告代理公司发展迅速400

二、门户类网络媒体广告稳步增长401

三、搜索引擎融入网络广告市场401

广告媒体篇（上）：广播电视403

第三十章 新时期的广播电视广告403

第一节 新时期广播电视广告的经营403

一、广播电视广告播出形式多样化403

二、电视频道品牌经营思路日渐成熟406

第二节 新时期电视广告的经营策略407

一、中央电视台广告时段招标改为明标407

二、“卫视频道广告联合体”的建立410

三、电视广告经营的外包趋势411

四、集团化背景下的电视广告经营412

第三节 未来电视广告的发展趋势413

一、北京地区数字电视的启动413

二、以移动电视为龙头的户外电视广告网络414

第四节 广播广告快速发展416

一、广播广告快速发展的原因416

二、北京音乐广播新时期的广告经营418

三、北京交通广播成为颇具赢利能力的广告媒体420

四、北京人民广播电台的广告经营统筹421

五、中央人民广播电台的广告经营422

第五节 广播电视广告的规范和管理423

第六节 广播电视广告的发展任重道远426

广告媒体篇（中）：互联网428

第三十一章 北京地区互联网广告的勃勃生机428

第一节 互联网广告起步后的高速发展428

第二节 互联网广告管理与互联网广告业内外交流、研讨432

一、对互联网广告管理的逐步跟进432

二、互联网广告的业内外交流与研讨433

第三节 互联网广告的未来发展走势434

一、因特网行业的跨越式增长434

二、网络广告环境得到逐步改善434

三、互联网广告形式日益丰富435

四、互联网广告代理商不断增加435

五、互联网广告评估标准演变435

六、第三方互联网广告监测市场日渐成熟436

七、网络媒体有效优化整合营销传播436

专栏29:（信息链接）中国因特网发展大事记437

广告媒体篇（下）：报纸杂志440

第三十二章 报纸广告的现状与趋势前瞻440

第一节 报纸媒体的繁荣发展440

一、报纸媒介的新形势441

二、报纸媒介的扩版增容441

三、报纸与其他媒体的竞争442

四、报业之间在经营上的竞争445

五、报纸媒体的经营模式453

第二节 报纸广告经营日趋成熟454

一、报纸广告的经营现状454

二、报纸媒体的评比活动457

三、报纸及报纸广告的管理458

四、中国及北京的报业集团461

五、资本介入传媒业462

第三节 报纸广告发展趋势前瞻463

一、报纸经营概况463

二、北京地区报业广告趋势前瞻464

专栏30：（广告人物）倪宝忠465

第三十三章 杂志广告的现状与发展态势466

第一节 当代杂志概论466

第二节 杂志媒体市场的繁荣467

一、繁荣的北京杂志市场467

二、杂志的改版与扩张471

三、杂志形式的创新473

四、杂志产业集团的形成475

第三节 杂志广告的经营现状477

第四节 杂志广告的形式创新480

第五节 杂志的推广策划活动480

第六节 杂志广告的评选活动482

第七节 杂志广告经营的趋势484

专栏31：（广告人物）赵济清485

广告学术与广告教育篇487

第三十四章 新时期的广告学术与广告教育487

第一节 广告教育培训继续发展487

一、中国第一所广告学院在北京成立487

专栏32：（广告人物）刘瑞武488

二、其他院校广告专业的设立488

第二节 院校广告研究机构成为主力军489

一、IAI国际广告研究所489

二、北京大学现代广告研究所490

三、成立媒介研究所491

四、广告主研究所与《广告主蓝皮书》491

五、中国广告业生态调查491

六、开展广告学术研究492

七、筹备中国广告博物馆492

第三节 广告专业著作出版的热潮492

一、“广告学”热493

二、广告教材出版的新热潮493

三、龙之媒广告文化书店举办的广告专业书籍成就展494

第四节 繁荣的广告行业交流活动494

一、外国广告奖项的展映活动494

二、金犊奖首次在中国大陆举行494

三、举办大学生广告节495

四、中日营销研究交流项目495

五、中日企业广告交流495

六、中日广告人才培养与建设项目495

七、第39届世界广告大会在北京举行496

第五节 专业杂志继续增加496

政府监管与行业组织篇498

第三十五章 新时期的广告监管498

第一节 依法规范广告审批，降低主体准入门槛498

一、简化登记内容，下放审批权限498

二、开展专项检查，换发广告许可证500

三、制定网络广告管理办法501

专栏33:（广告主特写）中国广告主协会502

四、放宽外商投资广告企业设立条件503

第二节 增强监管主动性，实现广告市场的全方位监控504

一、大力培育广告企业职业道德，提高企业综合实力505

二、杜绝低级媚俗广告，树立广播电视社会公信力506

三、开展公平竞争，制止乱统计、滥评比行为507

四、齐抓共管印刷品广告，营造整洁城市环境508

五、增强责任意识，提高审查能力509

六、坚持正确舆论导向，清除不良文化广告511

七、抗击“非典”疫情，维护社会稳定512

八、抵制有偿新闻，树立良好形象513

九、发挥广告监测作用，全面推进信用体系建设515

十、适应经济发展需要，修订广告管理法规517

第三节 发挥行政调控作用，建设城市和谐环境518

一、建立符合城市发展需要的法制体系518

二、开展迎国庆争奥运环境治理520

第四节 科学防范动态监管，建立广告行为主体的监督和退出机制522

一、查处虚假夸大违法广告，规范房地产市场秩序522

二、从严从重打击违法医疗广告，保护人民群众生命安全524

三、集中力量重拳出击，形成对违法广告的高压态势526

四、适时掌握药品发布动态，做到早防范快处理528

五、全面禁止烟草宣传活动，减少和消除对公众的误导529

六、建立食品广告监管公告制度，实行违法媒介责任追究530

第五节 倡导文明新风，推动社会进步531

第三十六章 行业组织日益发挥重要作用534

第一节 开展行为自律，引导诚信经营534

一、坚持开展互学互查活动534

二、争创“广告行业精神文明”称号535

三、全面推进诚信体系建设536

第二节 组织学术交流，提升业务水平537

一、开展优秀作品评比，形成良好学术氛围537

二、走出去请进来，学人之长补己之短538

第三节 强化内部管理，发挥职能作用539

一、适应形势需要，完善组织机构539

二、发挥区县工作委员会的作用540

第四节 加强人员培训，提高整体素质540

第五节 培育行业品牌，展示发展成就541

附：1998—2006年北京有影响的广告经营单位542

结束语1

后记1