图书介绍

市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张宇主编；贠晓哲副主编；曹媛农，李莉参编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111541660
出版时间：2016
标注页数：169页
文件大小：41MB
文件页数：177页
主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场调查与预测总论1

第一节市场调查和市场预测1

第二节市场调查与预测中的市场含义3

第三节市场调查和市场预测的作用6

第四节市场调查与预测的历史和现状8

本章小结10

思考题10

案例分析11

第二章市场调查的基本原理12

第一节市场调查的类型和方式12

第二节市场调查的步骤19

第三节市场调查的主要内容23

本章小结28

思考题29

案例分析29

第三章市场调查方法31

第一节案头调查法31

第二节观察法37

第三节询问法42

第四节实验法44

第五节网络调查法48

本章小结53

思考题54

案例分析54

第四章市场调查抽样56

第一节抽样调查的概念56

第二节设计抽样方案58

第三节具体的抽样方法65

本章小结70

思考题70

案例分析71

第五章市场调查问卷设计技术73

第一节市场调查问卷概述73

第二节市场调查问卷设计的原则及程序77

第三节市场调查问卷的设计方法79

第四节态度量表的设计82

第五节问卷设计中的投射法87

本章小结89

思考题90

案例分析90

第六章市场调查资料的整理与分析96

第一节市场调查资料的校对、编码和录入96

第二节市场调查数据的制表与简单的数理统计分析97

第三节方差分析101

第四节聚类分析109

第五节因子分析114

第六节对应分析117

第七节市场调查报告的撰写119

本章小结123

思考题124

第七章市场预测的基本原理125

第一节影响市场预测的因素与市场预测的种类125

第二节市场预测的原则和内容128

第三节市场预测工作的要求和过程131

本章小结133

思考题133

案例分析133

第八章定性市场预测方法135

第一节定性市场预测方法概述135

第二节经验判断法136

第三节头脑风暴法139

第四节德尔菲法142

第五节其他定性预测方法147

本章小结150

思考题151

案例分析152

第九章定量市场预测方法153

第一节时间序列分析法153

第二节回归分析预测法163

第三节 Logistic回归166

本章小结167

思考题167

参考文献169