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Chapter 1 广告设计——行业知识介绍1

1.1 广告的概念和发展概况1

1.1.1 广告的定义1

1.1.2 广告的职能3

1.2 广告和广告媒体的种类5

1.2.1 广告的种类5

1.2.2 广告媒体的种类8

1.3 广告设计11

1.3.1 市场调查11

1.3.2 广告的创意13

1.3.3 广告的表现形式15

1.3.4 广告的插图16

1.3.5 广告的色彩17

1.3.6 广告的文字21

1.3.7 广告画面的构成要素24

1.3.8 广告的构图26

1.3.9 广告设计流程30

Chapter 2 POP广告实例——壁面POP广告30

2.1 基础知识的介绍31

2.2.1 POP广告的功能31

2.1.2 POP广告的分类33

2.1.3 POP广告的发展趋势35

2.2 设计流程36

2.3 制作过程37

2.3.1 制作背景37

2.3.2 绘制POP广告中的插画48

2.3.3 制作画面细节和文字效果60

Chapter 3 报纸广告实例——房地产广告3.1 基础知识的介绍77

3.1.1 报纸广告的特点分析77

3.1.2 各种版面中广告及文案特征79

3.2 设计流程82

3.3 制作过程83

3.3.1 制作背景83

3.3.2 制作标志和广告内容93

3.3.3 添加文本和细节103

Chapter 4 DM广告——派对宣传单103

4.1 基础知识的介绍119

4.1.1 DM广告的特点119

4.1.2 两用式宣传单张122

4.1.3 DM广告的目的和派发形式123

4.2 设计流程124

4.3 制作过程125

4.3.1 制作背景125

4.3.2 绘制派对宣传单主体133

4.3.3 制作文字效果142

Chapter 5 海报招贴实例——演唱会海报142

5.1 基础知识的介绍153

5.1.1 海报及其特点153

5.1.2 海报的分类155

5.1.3 海报的内容和制作原则156

5.2 设计流程159

5.3 制作过程160

5.3.1 制作北京个唱海报背景160

5.3.2 制作上海个唱海报背景171

5.3.3 添加文本180

Chapter 6 杂志广告——打印机广告180

6.1 基础知识的介绍191

6.1.1 杂志广告设计的特点191

6.1.2 杂志广告的创意和表现手法192

6.1.3 广告设计流程194

6.2 设计流程196

6.3 制作过程197

6.3.1 制作杂志广告背景197

6.3.2 绘制主体打印机208

6.3.3 添加和调整细节215

Chapter 7 卡片式广告——美容院广告215

7.1 基础知识的介绍229

7.1.1 单页（折页）广告229

7.1.2 单页印刷工艺说明230

7.1.3 广告设计原则231

7.2 设计流程233

7.3 制作过程234

7.3.1 绘制卡片式广告的背景234

7.3.2 制作广告中人物242

7.3.3 添加文本250

Chapter 8 户外广告——候车亭手机广告250

8.1 基础知识的介绍263

8.1.1 户外广告简介263

8.3.2 平面设计265

8.2 设计流程267

8.3 制作过程268

8.3.1 绘制广告手机部分268

8.3.2 绘制系列手机280

8.3.3 设置广告背景286

Chapter 9 公益广告——保护生态环境广告286

9.1 基础知识的介绍297

9.1.1 公益广告的含义、特点和类别297

9.1.2 公益广告创作的原则和特征299

9.1.3 公益广告创作的基本要求300

9.2 设计流程302

9.3 制作过程303

9.3.1 制作公益广告的背景部分303

9.3.2 制作公益广告的其他要素309

9.3.3 制作公益广告的主题部分321

Chapter 10 企业宣传画册——天地 沃尔特广场321

10.1 基础知识的介绍331

10.1.1 企业画册设计的内涵和分类331

10.1.2 优秀企业画册的类型333

10.1.3 画册设计的一般规律334

10.2 设计流程336

10.3 制作过程337

10.3.1 制作画册封面和底面337

10.3.2 制作画册内页之一347

10.3.3 制作画册内页之二356