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第一章 绪论1

第一节 研究背景及意义1

第二节 文献综述2

一、关于数字媒体资产的研究及应用现状2

二、关于知识价值论与劳动价值论的研究9

三、关于无形资产价值评估的研究12

第三节 研究方法及框架13

一、研究方法13

二、本书框架13

第二章 数字媒体资产价值传播基础研究15

第一节 数字媒体资产价值概念15

第二节 数字媒体资产价值类型17

一、按数字媒体资产价值的价值属性划分17

二、按数字媒体资产价值对人和社会的影响划分17

第三节 数字媒体资产价值形态19

一、数字媒体资产价值的意识与心理形态19

二、数字媒体资产价值的物质与实践形态23

三、数字媒体资产价值的历史文化形态26

第四节 数字媒体资产价值创造与价值实现30

一、数字媒体资产物质价值的创造和实现30

二、数字媒体资产精神价值的创造和实现32

三、数字媒体资产的人的价值的创造和实现35

第三章 数字媒体资产价值传播机制研究37

第一节 心理行为机制37

第二节 市场竞争机制38

第三节 科技创新机制39

一、数字节目内容制作创新机制39

二、数字媒体资产管理技术创新机制40

三、网络技术创新机制42

第四节 文化引导机制43

第五节 法律保障机制44

一、版权保护制度的演进历程45

二、版权保护制度的必要性46

第四章 数字媒体资产价值评估研究47

第一节 数字媒体资产的经济学特征47

一、规模经济与范围经济47

二、个人偏好依赖性48

三、不易替代性48

四、效用性价值和稀缺性价值48

第二节 数字媒体资产价值与评估特性50

一、数字媒体资产价值与评估价值50

二、数字媒体资产评估特性51

第三节 信息产品价值评估相关模型52

一、基于需求方和生产方综合因素考虑的价值模型52

二、基于收益现值法的价值模型53

三、基于评价指标体系的价值评估方法55

第四节 基于顾客感知价值的价值模型56

一、数字媒体资产价值评估机理——基于顾客感知价值56

二、顾客感知价值模型及测定58

第五章 数字媒体资产定价方法与策略研究61

第一节 市场价格61

一、市场价格的概念及职能61

二、市场价格的形式62

三、一般定价依据64

第二节 定价方法69

一、以成本为导向的定价方法69

二、以竞争对手为导向的定价方法71

三、以顾客为导向的定价方法72

第三节 定价策略77

一、亏损盈利点定价策略77

二、竞争比照定价策略78

三、预期价值定价策略78

四、差异需求定价策略79

第六章 数字媒体资产版权交易81

第一节 三种典型的版权交易模式81

一、传统挂牌交易模式81

二、零售模式81

三、版权代理模式83

第二节 版权交易平台84

第三节 版权交易的信用体系构建86

一、版权交易信用体系发展现状87

二、基于平台的版权交易信用体系构建88

第四节 版权交易平台的盈利模式90

一、版权交易平台盈利策略91

二、基于交易平台的利润分配94

第五节 版权在线交易合同98

一、版权在线交易合同的标准化100

二、版权在线交易合同签订103

第七章 案例研究——以爱奇艺为研究对象107

第一节 国内视频网站付费模式的发展状况107

一、付费视频网站相关概述107

二、国内视频网站付费模式发展的动因108

第二节 爱奇艺付费模式分析111

一、爱奇艺付费模式简介111

二、爱奇艺付费模式策略分析112

第三节 国内视频网站付费发展模式的思考115

一、内容为王，品质至上115

二、打造差异化媒体115

三、提升用户体验与忠诚度116

四、发挥市场潜力，挖掘潜在客户117

五、台网联动，打造双赢局面117

第八章 应用研究——以纪录片为研究对象119

第一节 选取纪录片的原因分析119

第二节 调查统计研究方法——结合分析法120

第三节 价值评估指标体系的构建124

一、选取指标124

二、确定指标等级131

三、构建指标体系134

第四节 纪录片价值评估过程137

附录1 视频节目版权购买合同范本147

附录2 视频素材版权购买合同范本153

附录3 数字媒体资产需求情况调查问卷159

附录4 1977年以前纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡163

附录5 1977年（含）至今纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡169

参考文献178