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第一篇 总则2

第一章　总则2

第一部分　规划文本2

第二篇　基础分析3

第二章　扬州市旅游资源分析3

第三章　扬州市旅游客源市场分析4

第四章　竞争—合作分析6

第五章　SWOT分析6

第六章　发展目标与战略8

第三篇　目标与战略8

第四篇　总体规划11

第七章　旅游形象规划11

第八章　旅游资源整合13

第九章　旅游景区空间布局14

第十章　旅游产品规划16

第十一章　旅游线路组织17

第十二章　旅游市场营销规划18

第十三章　旅游服务产业系统规划19

第十四章　旅游资源保护规划21

第十五章　旅游发展保障系统规划23

第十六章　投融资体系24

第十七章　规划实施影响评估25

第五篇　行动计划26

第十八章　旅游管理体制26

第十九章　旅游环境营造27

第二十章　重点开发项目28

第二十一章　人力资源开发34

第二十二章　促销行动计划34

图1 区位图37

第二部分　规划图件37

图2 自然旅游资源分布图38

图3　人文旅游资源分布图39

图4　旅游功能分区图40

图5　旅游布局图41

图6　风景区分布图42

图7　中心城镇与交通图43

图8　旅游标识设计方案44

第一章　总则46

第三部分　规划说明书46

第一篇 总则46

第二篇　基础分析48

第二章　扬州市旅游资源分析48

第一节 扬州市旅游资源的总体特征48

第二节 扬州市旅游资源分布特点53

第三节 扬州市旅游资源开发的区域条件评价53

第三章　扬州市旅游客源市场分析54

第一节　现状与问题54

第二节 客源市场分析与预测60

第二节 与主要竞争—合作者的关系64

第四章　竞争—合作分析64

第一节　竞争—合作格局64

第五章　SWOT分析66

第一节　优势分析67

第二节 劣势分析67

第三节　机遇分析68

第四节　挑战分析69

第三节　旅游发展目标70

第二节 总体目标70

第六章　发展目标与战略70

第三篇 目标与战略70

第一节　指导思想70

第四节　战略途径71

第四篇　总体规划74

第七章　旅游形象规划74

第一节 扬州市历史文脉分析74

第二节 扬州的城市性质及个性特点研究75

第三节　扬州旅游形象现状分析76

第五节 扬州市旅游形象设计体系77

第四节 扬州市旅游地形象定位77

第八章　旅游资源整合82

第一节 领略汉代扬州83

第二节 激情盛唐文化84

第三节 走进扬州人家84

第四节 运河文化之旅86

第九章　旅游景区空间布局88

第一节 扬州市旅游功能分区88

第二节 扬州市风景区的形成89

第三节 扬州市旅游中心城镇91

第四节 扬州市旅游布局91

第十章　旅游产品规划93

第一节　旅游产品开发现状及存在的问题93

第二节 观光型旅游产品规划95

第三节　休闲度假旅游产品规划97

第四节 专项旅游产品规划99

第一节 市域旅游线路102

第十一章　旅游线路组织102

第五节 旅游产品策划102

第二节 省域旅游线路106

第三节　跨省旅游线路107

第四节 国际旅游线路108

第十二章　旅游市场营销规划108

第一节 国内旅游市场促销战略108

第二节 目标市场策略110

第三节 入境旅游市场促销策略111

第十三章　旅游服务产业系统规划111

第二节　住宿饭店业规划112

第一节 基于产业服务链的旅游服务产业规划112

第三节　旅行社和导游规划115

第四节　旅游餐饮规划117

第五节 旅游商品与旅游购物规划117

第六节 娱乐规划120

第七节　发展服务产业的基本对策120

第十四章　旅游资源保护规划121

第一节 人文旅游资源保护规划121

第二节 自然旅游资源保护规划123

第三节 历史文化名城的建设性保护126

第十五章　旅游发展保障系统规划128

第一节 旅游交通网络128

第二节 产业管理政策129

第三节　旅游信息化130

第十六章　投融资体系132

第一节 融资的原则132

第二节 融资政策132

第三节 项目招标与重点旅游项目133

第四节 融资渠道133

第一节 旅游规划的实施135

第十七章　规划实施影响评估135

第二节 经济效益分析136

第三节　社会效益分析137

第四节 旅游发展对环境的影响138

第十八章　旅游管理体制138

第一节 扬州市旅游管理体制现状138

第二节 扬州市旅游管理体制改革设想139

第十九章　旅游环境营造141

第一节　旅游社会环境的营造141

第三节 旅游经营环境营造145

第二节　旅游服务环境营造145

第四节 旅游生态环境营造146

第五节 环境保护与综合整治147

第二十章　重点开发项目148

第一节 重点项目148

第二节 重点节庆活动159

第二十一章　人力资源开发160

第一节　旅游主管部门工作人员160

第二节 产业经理人员161

第四节　旅游企业服务人员162

第三节 导游服务队伍162

第一节 促销的基本原则164

第二十二章　促销行动计划164

第二节 人员推广计划165

第三节 广告宣传计划165

第四节 渠道推广计划167

第五节 公关宣传计划168

第六节　促销组合方案169

第七节 促销方案及预算分配169

扬州人家——明清古城旅游资源开发研究172

第四部分　专题研究报告172

扬州古运河游览线旅游资源评估与开发191

扬州休闲度假旅游产品的开发研究204

扬州沿江旅游资源开发研究218

扬州园林旅游可持续发展研究226

扬州旅游发展模式与驱动机制培育研究238

扬州环邵伯湖生态旅游开发研究250

扬州人文旅游资源开发与保护研究272