图书介绍

营销策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

董芳主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787811384154
出版时间：2009
标注页数：240页
文件大小：24MB
文件页数：252页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　营销策划导论1

学习目标2

第一节　营销策划概述2

第二节　营销策划的原则、基本程序和方法6

第三节　创意与营销策划11

第四节　咨询策划业的历史与现状13

本章小结16

思考练习16

案例分析16

第二章　环境分析与营销策划18

学习目标19

第一节　营销策划主题19

第二节　营销环境分析22

本章小结33

思考练习33

案例分析34

第三章　营销策划书36

学习目标37

第一节　营销策划书概述37

第二节　营销策划书的结构与内容41

第三节　营销策划书的撰写方法与技巧48

本章小结51

思考练习52

案例分析52

第四章　市场营销调研策划56

学习目标57

第一节　市场营销调研策划概述57

第二节　市场营销调研策划的程序与设计58

第三节　营销预测策划69

本章小结75

思考练习75

案例分析75

第五章目标市场营销战略策划79

学习目标80

第一节　市场细分策划80

第二节目标市场选择策划84

第三节　市场定位策划90

本章小结94

思考练习95

案例分析95

第六章　产品策划97

学习目标98

第一节　新产品开发与上市策划98

第二节　品牌与包装策划107

第三节　产品服务策划118

本章小结120

思考练习121

案例分析121

第七章　价格策划124

学习目标125

第一节　价格策划概述125

第二节　企业定价策划127

第三节　企业调价策划135

本章小结139

思考练习140

案例分析140

第八章　分销渠道策划142

学习目标143

第一节　分销渠道策划概述143

第二节　分销渠道建设策划147

第三节　分销渠道管理策划156

本章小结161

思考练习162

案例分析162

第九章　促销策划164

学习目标165

第一节　广告策划165

第二节　公共关系策划177

第三节　营业推广策划183

本章小结186

思考练习187

案例分析187

第十章　会展策划190

学习目标191

第一节　会展策划概述191

第二节　展会策划197

第三节　会议活动策划202

第四节　会议活动策划的相关事务210

本章小结211

思考练习211

案例分析211

第十一章　企业形象策划213

学习目标214

第一节　企业形象策划概述214

第二节　企业形象策划的内容与程序215

第三节　企业导入CIS应注意的问题229

本章小结230

思考练习230

案例分析230

附录232

附录一中国建筑防水涂料调查报告（主体部分）232

附录二　可口可乐市场调研策划书（部分引用）238

参考文献240