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第一篇 平面广告设计的基础知识3

第1章 了解平面广告设计3

1.1　平面广告设计的基本概念3

1.2　平面广告设计的特点3

1.3　平面广告的媒体与类型5

1.4　平面广告的任务6

1.5　平面广告设计的基本流程8

第2章 平面广告设计中主要设计元素表现8

2.1　平面广告中色彩情感与表达11

2.1.1　色彩的概念11

2.1.2　广告中色彩的传达、识别和象征作用11

2.1.3　广告中色彩对人心理的影响12

2.2　广告版面中文字的编排14

2.2.1　文字的排列方式15

2.2.2　文字的版面运用和技巧16

2.3　平面广告版面中图片与图形的编排20

2.3.1　图像的比例分布20

2.3.2　去底图与特写图的运用23

2.3.3　文字与图形的混排24

2.4　案例分析25

第3章 广告设计的软件需求25

3.1　平面广告软件的认识和选择28

3.1.1　Adobe Photoshop28

3.1.2　Illustrator29

3.1.3　CorelDRAW31

3.2 Photoshop CS4的基础知识32

3.2.1　Photoshop CS4的操作环境32

3.2.2　Photoshop CS4的屏幕模式37

3.2.3　Photoshop CS4图像的文件格式39

3.2.4　Photoshop CS4的基本操作命令41

3.3　Photoshop CS4主要功能运用46

3.3.1　选区的运用46

3.3.2　图层蒙版的运用46

3.3.3　通道的运用48

3.3.4　抠图的高级技法运用49

第二篇 Photoshop在平面广告设计中的应用49

第4章 标志设计49

4.1　认识标志设计53

4.1.1　标志设计的概念53

4.1.2　标志设计的表现形式53

4.1.3　标志设计的风格分类55

4.1.4　标志设计的应用56

4.2　旅行社标志的实例设计和制作57

4.3　地产标志的实例设计和制作66

4.4　音乐酒吧标志的实例设计和制作75

4.5　习题制作84

第5章 海报设计86

5.1　认识海报设计86

5.1.1　海报设计的理论和欣赏86

5.1.2　海报设计的规格和类型87

5.1.3　海报设计的图形要素和色彩搭配90

5.2　音乐海报的实例设计和制作91

5.3　电影海报的实例设计和制作98

5.4　化妆品海报的实例设计和制作102

5.5　公益海报的实例设计和制作105

5.6　习题制作114

第6章 杂志广告设计116

6.1　认识杂志广告设计116

6.1.1　杂志广告设计的理论和欣赏116

6.1.2　杂志广告设计的表现形式117

6.1.3　杂志广告设计的风格分类117

6.1.4　杂志广告设计的应用117

6.2　手表杂志广告的实例设计和制作118

6.3　手机杂志广告的实例设计和制作123

6.4　液晶屏杂志广告的实例设计和制作130

6.5　化妆品杂志广告的实例设计和制作135

6.6　习题制作142

第7章 报纸广告设计144

7.1　认识报纸广告144

7.1.1　报纸广告的广告效应与定位人群144

7.1.2　报纸广告的规格144

7.1.3　报纸广告的版面划分和印刷145

7.2　家居城活动促销报纸广告的实例设计和制作146

7.3　汽车报纸广告的实例设计和制作153

7.4　房产报纸广告的实例设计和制作162

7.5　空调促销报纸广告的实例设计和制作168

7.6　习题制作174

第8章　画册设计176

8.1　认识画册设计176

8.1.1　画册设计的理论和欣赏176

8.1.2　画册设计的类型176

8.1.3　画册设计的制作要素177

8.1.4　画册设计的主要设计流程178

8.2　儿童摄影画册的实例设计和制作179

8.3　珠宝画册的实例设计和制作189

8.4　习题制作205

第9章 插画广告设计208

9.1　认识插画广告设计208

9.1.1　插画设计的概念和欣赏208

9.1.2　插画在平面广告设计中的应用208

9.1.3　插画广告设计的表现形式209

9.2　餐厅宣传海报设计中插画的应用210

9.3　咖啡厅店内海报设计中插画的应用217

9.4　儿童图书中插画的应用223

9.5　习题制作232

第10章 网页设计234

10.1　认识网页设计234

10.1.1　网页设计的理论和欣赏234

10.1.2　网页设计的定位234

10.1.3　网页设计的分类235

10.1.4　网页设计的设计要素236

10.2　摄影网页设计的实例设计和制作237

10.3　伊哟在线电影网页设计的实例设计和制作248

10.4　旅游公司网页设计的实例设计和制作258

10.5　习题制作268

第三篇 Photoshop在立体广告设计中的应用268

第11章 户外广告设计268

11.1　认识户外广告设计271

11.1.1　户外广告设计的理论和欣赏271

11.1.2 外广告设计的定位271

11.1.3　户外广告的分类273

11.1.4　户外广告的制作要素273

11.2　房产路牌广告的实例设计和制作274

11.3　汽车站台广告的实例设计和制作279

11.4　SONY MP5灯箱广告的实例设计和制作287

11.5　习题制作298

第12章 售点广告设计300

12.1　认识售点广告300

12.1.1　售点广告设计的理论和欣赏300

12.1.2　售点广告的特点与定位人群300

12.1.3　售点广告的分类301

12.1.4　售点广告的使用价值301

12.2　品牌服装橱窗广告的实例设计和制作302

12.3　运动鞋店外橱窗广告的实例设计和制作309

12.4　酒品促销POP售点广告的实例设计和制作318

12.5　习题制作330

第13章 书籍装帧设计332

13.1　认识书籍装帧设计332

13.1.1　书籍装帧设计的理论和欣赏332

13.1.2　书籍装帧设计的分类与要素332

13.1.3　书籍装帧的使用价值333

13.2　艺术图书封面的实例设计和制作334

13.3　时尚杂志封面的实例设计和制作345

13.4　习题制作351

第14章 包装设计353

14.1　认识包装设计353

14.1.1　包装设计的理论和欣赏353

14.1.2　包装设计的广告效应353

14.1.3　包装设计的要素353

14.2　月饼包装的实例设计和制作355

14.3　CD包装的实例设计和制作364

14.4　习题制作372