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绪论1

0 总论9

0.1 国际营销学的产生与发展9

0.2 国际营销的意义及其与国际贸易的区别12

0.3 国际营销与国内营销的异同14

第1篇 国际营销环境23

第1章 国际营销的文化与社会环境23

1.1 国际营销的文化环境23

1.2 国际营销的社会环境32

1.3 文化适应与变迁34

1.4 世界各国的文化习俗35

第2章 国际营销的政治和法律环境45

2.1 国际营销的政治环境45

2.2 国际营销的法律环境56

第3章 国际营销的经济环境61

3.1 与国际营销有关的世界经济61

3.2 东道国经济类型与支出模式75

3.3 东道国的经济特性80

3.4 东道国的市场规模81

第4章 国际市场分析89

4.1 国际市场分类及其特点89

4.2 有形商品国际市场分析91

4.3 无形商品国际市场分析93

4.4 地域国际市场分析95

第5章 国际营销的科学技术环境109

5.1 当代主要的科学技术环境109

5.2 当代科学技术发展趋势118

第6章 国际营销的自然环境123

6.1 自然环境对国际市场营销活动的影响123

6.2 世界及各大洲自然环境概况125

6.3 自然环境的恶化132

第2篇 国际营销方法139

第7章 国际营销所需要的信息139

7.1 国际市场营销信息的分类139

7.2 国际市场营销信息的搜集140

7.3 国际市场营销信息的分析与利用141

第8章 国际市场营销调研145

8.1 国际市场营销调研的概念与程序145

8.2 国际市场营销调研的内容148

8.3 国际市场营销调研所使用的方法150

8.4 国际市场营销调研技术152

第9章 国际营销市场预测157

9.1 国际营销市场预测的基本知识157

9.2 国际营销市场预测的内容与程序159

9.3 国际营销市场预测方法161

第10章 网络营销方式167

10.1 网络营销的指导理论与基础工作167

10.2 常用的网络营销方式169

第3篇 国际营销战略177

第11章 国际营销市场选择战略177

11.1 国际市场细分的理论基础与原则177

11.2 国际消费品市场细分标准180

11.3 国际工业品市场细分标准182

11.4 目标市场选择183

11.5 目标市场定位战略186

11.6 当代国际企业目标市场选择的新趋势187

第12章 国际营销市场进入战略191

12.1 间接出口191

12.2 直接出口192

12.3 反向贸易194

12.4 非股权式进入方式194

12.5 对外投资196

12.6 目标市场进入方式的选择200

12.7 当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势202

第13章 国际营销企业成长战略205

13.1 国际营销企业长期成长战略模式205

13.2 国际营销企业阶段成长战略的分类206

第14章 国际营销市场竞争战略215

14.1 国际营销市场竞争的特征与原则215

14.2 国际营销市场竞争战略的分类216

14.3 国际营销市场竞争手段220

14.4 国际营销市场竞争战略和市场竞争手段的选择221

第15章 国际营销国际战略联盟战略225

15.1 国际战略联盟出现的必然性及其意义225

15.2 国际战略联盟的类型227

15.3 建立国际战略联盟应遵守的原则229

15.4 国际战略联盟的发展趋势230

第4篇 国际营销策略237

第16章 国际营销产品策略237

16.1 产品的概念237

16.2 产品组合策略241

16.3 狭义的国际营销产品策略245

16.4 商标策略247

16.5 包装策略249

16.6 服务策略250

16.7 转让技术的产品策略251

16.8 服务产品的产品策略255

第17章 国际营销价格策略265

17.1 价格的基本概念265

17.2 国际营销产品定价目标与程序266

17.3 国际营销产品定价方法268

17.4 国际营销常用的产品定价策略269

第18章 国际营销分销渠道策略277

18.1 国际营销分销渠道277

18.2 国际营销常用的分销渠道策略282

18.3 国际营销分销渠道的管理285

第19章 国际营销促销策略289

19.1 国际营销中促销的作用与促销策略的分类289

19.2 国际营销广告策略291

19.3 国际营销人员推销策略295

19.4 国际营销营业推广策略298

19.5 国际营销体验促销策略300

19.6 国际营销会员制促销策略301

第20章 国际营销大市场营销策略303

20.1 企业公共关系概述303

20.2 企业公共关系策略313

20.3 当代企业公共关系策略的新趋势317

20.4 国际营销权力策略318

第5篇 国际营销管理327

第21章 国际营销企业的组织结构327

21.1 国际营销企业组织结构的不同形式327

21.2 国际营销企业组织结构的类型329

21.3 国际营销企业组织结构的选择331

第22章 国际营销计划管理333

22.1 国际营销计划333

22.2 国际营销控制336

第23章 国际营销财务管理343

23.1 国际营销的资金筹集343

23.2 国际营销的资金管理346

23.3 国际营销的外汇资金管理347

第24章 国际营销企业物流管理351

24.1 物流概述351

24.2 国际企业物流的主要环节354

24.3 运输选择355

24.4 物流网点的布局与选址358

24.5 库存控制、精益物流控制与物流自动控制技术361

24.6 国际企业的国际物流362

参考文献367