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第1章 活动营销就是这么回事1

活动营销的概念2

构成活动营销的四大必备要素2

一项活动中的三个角色3

分门别类看活动5

案例解读19

《财富》论坛的营销启示19

“经界经济论坛”的操作模式22

第2章 活动营销崛起的原因26

活动营销吸引眼球的四大原因27

活动营销就是这样崛起的30

国际品牌活动带来了眼球经济30

活动营销在中国的方兴未艾31

让营销效果倍增的不二选择33

活动营销的应用与发展35

政府、企业与个人对活动营销的重视和应用35

共赢是活动营销发展的基础37

第3章 活动营销催生了“活动经济”40

大活动提升大活力41

活动带动了新兴产业链的繁荣与发展42

热火朝天的活动产业42

潜力无限的衍生服务51

活动经济的未来之路55

案例解读57

场地服务的无限商机57

第4章 活动营销的价值彰显61

活动是一个绽放精彩的舞台62

大型活动的主要功能63

活动营销充满魔力的实用价值70

塑造国家形象70

打造城市名片71

成就企业品牌73

带动产品销量75

第5章 活动营销的媒介优势78

活动是一种新兴媒体79

活动媒介的三层传播80

活动营销无与伦比的媒介优势81

活动媒体运用不到位的缘由84

活动营销的五大推广策略85

活动营销媒介特性的应用87

案例解读90

“超级女声”的成功不是偶然的90

第6章 活动营销的花样形式95

形式老套是活动的无形“杀手”96

活动的精彩源自于常办常新97

活动营销的花样形式100

案例解读110

连续五届奥运会的盈利模式分析110

第7章 活动营销的转化流程112

活动的细节决定营销的成败113

活动营销的六步操作流程115

将细节做对的活动营销实战策略121

提高活动营销附加值的三个关键因素124

案例解读125

“刘邦文化万里行”成功运作经验分析125

附：“刘邦文化万里行”的前前后后128

第8章 活动营销的商业模式134

活动营销是一把双刃剑135

活动营销的五个层次137

活动超市的集约效应141

协同作战才能深度挖掘活动附加值142

案例解读143

好创意让活动营销价值倍增143

赛事营销的价值链发掘现状145

第9章 活动营销的困惑与出路149

活动营销的现实与困惑150

活动营销的常见误区155

活动营销的问题反思158

活动营销的成功策略164

案例解读167

节庆同质化现象调查167

附：全国各地民俗文化节调查统计168

第10章 活动营销的评价标准174

品牌活动八要素175

活动营销的三个评价面178

提升活动营销价值的六大策略179

案例解读186

《感动中国——年度人物评选》的成功运作186

第11章 活动营销的实战攻略195

让活动执行轻松起来196

找出政府类活动的绊脚石199

以节庆活动促旅游发展201

影视类活动营销的实战经验204

“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末216

从校园活动谈拓展终端渠道219

餐饮业的活动营销新思潮221

附：2010泰山论坛总体方案225

后记 打造活动超市239