图书介绍

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市场调研 第2版
  • 宋思根主编；冯林燕副主编 著
  • 出版社： 北京：电子工业出版社
  • ISBN：9787121172458
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：25MB
  • 文件页数：249页
  • 主题词：市场调研－高等学校－教材

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图书目录

第1章 市场调研概论1

1.1市场调研简述4

1.2市场调研的作用和机构10

1.3市场调研中的道德13

1.4市场调研的程序18

本章小结20

复习思考题21

实训题21

第2章 定义市场调研问题22

2.1管理决策问题与营销研究问题25

2.2定义营销研究问题27

2.3制定市场调研计划32

本章小结34

复习思考题35

实训题35

第3章 研究设计与调查方法36

3.1研究设计简述41

3.2二手数据法44

3.3定性研究法50

3.4调查法54

3.5观察法58

3.6实验法61

本章小结66

复习思考题68

实训题68

第4章 态度测量与量表设计69

4.1态度测量的含义与类型73

4.2量表技术的分类78

4.3量表的评价84

本章小结88

复习思考题89

实训题89

第5章 问卷设计技术90

5.1问卷的含义、设计目标与步骤93

5.2问卷设计技术与技巧94

5.3问卷设计的影响因素108

本章小结110

复习思考题110

实训题111

第6章 抽样调查112

6.1抽样调查的概念和步骤117

6.2抽样技术120

6.3抽样误差129

6.4样本容量的计算131

本章小结133

复习思考题133

实训题133

第7章 数据收集的现场管理135

7.1数据收集现场的误差控制141

7.2数据收集现场管理的内容144

本章小结155

复习思考题155

实训题156

第8章 数据分析157

8.1数据准备的含义与步骤163

8.2数据分析技术分类与数据描述技术168

8.3数据分析技术171

本章小结184

复习思考题185

实训题185

第9章 调研报告187

9.1调研报告概述192

9.2调研报告的撰写195

9.3调研报告的沟通201

本章小结202

复习思考题203

实训题203

第10章 市场预测204

10.1市场预测概述209

10.2定性预测方法216

10.3定量预测方法222

本章小结237

复习思考题237

实训题238

参考文献239

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