图书介绍

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崔银河，崔燕编著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565704031
出版时间：2011
标注页数：213页
文件大小：19MB
文件页数：220页
主题词：广告－写作－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告文案写作发展历史1

第一节广告文案写作历史概述1

第二节现代广告文案写作发展历程8

第二章汉语修辞与广告文案写作13

第一节综述13

第二节广告文案构17

第三节汉语修辞与语言运用23

第四节广告写作技法36

第三章电视广告文案写作44

第一节概述45

第二节电视广告文案写作55

第四章广播广告文案写作70

第一节概述70

第二节广播广告类型79

第三节广播广告文案写作87

第五章报纸广告文案写作94

第一节概述94

第二节报纸广告文案写作101

第六章杂志广告文案写作121

第一节概述121

第二节杂志广告文案写作（上）126

第三节杂志广告文案写作（下）138

第七章网络广告文案写作144

第一节概述144

第二节网络广告文案写作152

第八章户外广告文案写作162

第一节户外媒体简述162

第二节户外媒体广告文案写作168

第九章其他媒体广告文案写作177

第一节手机媒体广告文案写作177

第二节其他媒体广告文案写作181

第十章后现代主义广告文案写作188

第一节概述188

第二节后现代主义广告文案写作技202

结语211

参考文献213