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第一章　让中国名牌走向世界1

一、名牌争天下的时代1

二、外国名牌的严峻挑战5

三、经济腾飞、国富民强之路10

四、企业竞争取胜之道14

第二章　长期艰巨的系统工程20

——名牌产品总体战略20

一、对名牌产品的科学认识20

二、创名牌的总体战略——“431”工程29

三、创名牌总体战略应注意的问题46

第三章　卓越的产品本体50

——名牌产品开发战略50

一、满足消费需求——名牌成功的基础50

二、质量超群——打开成功之门的金钥匙54

三、特色鲜明——名牌产品的魅力所在61

四、按质论价——名牌产品定价战略63

第四章　高超的营销艺术69

——名牌产品的市场战略69

一、名牌产品的命名艺术69

二、名牌产品的扬名艺术74

三、名牌产品的护名艺术88

第五章　先进完备的企业内部支持系统97

——名牌产品技术与人力资源战略97

一、创造和驾驭领先于时代的技术97

二、培养、选用超一流人才103

三、建设高素质的职工队伍107

第六章　开创企业管理的新路子112

——名牌产品管理创新战略112

一、高度重视企业管理的作用与创新112

二、改造传统管理，实行系统优化115

三、树立名牌经营观念125

四、改革企业组织体制，强化基层管理133

第七章　建设“三化”企业140

——名牌产品组织发展战略140

一、名牌产品的规模化战略140

二、名牌产品的集团化战略149

三、名牌产品的国际化战略157

第八章　充分发挥企业家的作用166

一、名牌产品呼唤杰出企业家166

二、企业家队伍的建设181

三、企业家应受到尊重和保护185

第九章　大力扶植名牌产品195

一、使企业成为市场竞争和技术开发的主体195

二、政策倾斜和保护名牌199

三、加大打击力度，惩治害群之马209

参考文献214