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上篇 外货竞销与提倡国货1

第一章 中国近代消费市场上外国商品的进口3

一、1840～1894年中国市场进口商品概述3

二、1895～1949年中国市场进口商品概述8

第二章 中国近代消费市场上的主要外资企业12

一、1894年前外资在华设立的轻工企业12

二、1895～1913年外资在华举办的纺织、面粉、卷烟等企业14

三、“一战”后外资加强在华棉、毛纺织企业的投资17

四、20世纪20～30年代外资在华面粉、卷烟、橡胶、造纸等企业的扩展21

五、国际托拉斯公司对中国日化、电器、火柴等工业的垄断27

第三章 外货竞销对中国近代社会经济的影响34

一、外货竞销对中国经济的严重危害34

二、外货竞销对中国经济的某些积极作用39

一、20世纪初抵制美货、日货斗争中民族工业的成长42

第四章 中国民众抵制外货和提倡国货的斗争42

二、“五四”时期抵制日货推动民族工业的蓬勃发展46

三、20世纪20～30年代不断掀起的抵货运动延续了民族工业的发展49

第五章 中国近代国货运动中的著名国货团体55

一、中华国货维持会等团体支持国货企业的发展55

二、以著名国货企业为核心的上海机制国货工厂联合会60

三、国民政府举办中华国货展览会62

四、银、企合作共同推进国货事业的发展65

五、国货运动的广泛参与性和历史局限性71

下篇 创立名牌与外货竞争75

第六章 棉纺织工业国货名牌的创立77

一、状元办厂，出手不凡——大生纱厂魁星牌棉纱77

二、名牌起家的“棉纱大王”——申新纺织系统人钟牌纱、布81

三、敢与日货匹敌——永安纺织公司金城牌棉纱86

四、“征服东洋货”、“无敌于全球”——大成纺织染公司征东、蝶球牌细布91

五、股东、职工、顾客齐心搬走“铁锚”——三友实业社三角牌毛巾96

六、挤占外货高档针织内衣市场——五和织造厂鹅牌汗衫101

第七章 毛织、丝织工业国货名牌的创立107

一、“国人，汝其忘九·一八之耻乎？”——章 华毛纺织厂章 华牌九一八薄哔叽107

二、抵制洋货中驰名成誉——东亚毛纺厂抵羊牌绒线111

三、展现与“蜜蜂”争胜的英雄本色——安乐纺织厂英雄牌绒线118

四、重现中国丝绸的灿烂——美亚织绸厂美亚牌绸缎123

第八章 食品、卷烟工业国货名牌的创立130

一、荣氏实业的奠基石——茂新、福新面粉系统兵船牌面粉130

二、称雄于洋酒市场——张裕酿酒公司金奖白兰地139

三、折断“飞鹰”的翅膀——百好炼乳厂白日擒雕牌炼乳144

四、敢于同国际烟草托拉斯抗争——南洋兄弟烟草公司双喜、飞马、飞艇牌香烟151

五、“华商办厂必成”——华成烟草公司金鼠、美丽牌香烟164

第九章 化学、医药工业国货名牌的创立170

一、打破卜内门洋碱的垄断——永利化学工业公司红三角牌纯碱170

二、“味精”取代“味之素”——天厨味精厂佛手牌味精182

三、赶走“野猪”，巧改“剪刀”——中国化学工业社三星牌蚊香、箭刀牌肥皂188

四、日货金刚不坚，美货三花不香——家庭工业社无敌牌牙粉与蝶霜197

五、固本超样茂，自来血胜健身素——五洲固本皂药厂人造自来血、固本牌肥皂203

六、西药市场斗智斗勇——中法药房系统艾罗补脑汁与龙虎牌人丹215

第十章 电器工业国货名牌的创立223

一、模仿、创新斗“奇异（GE）”——华生电器厂华生牌电扇223

二、无所畏惧战“永备”——汇明电池厂大无畏牌电池228

三、电光源之战中崛起——中国亚浦耳电器厂亚字牌电灯泡232

第十一章 橡胶、造纸工业国货名牌的创立242

一、打败“地铃”，挑战“老人头”——大中华橡胶厂双钱牌胶鞋与轮胎242

二、扬帆起航，抵御洋纸——民丰造纸厂船牌纸品251

第十二章 搪瓷、火柴工业国货名牌的创立258

一、远销南洋的国产搪瓷——中华珐琅厂立鹤牌搪瓷制品258

二、“火柴大王”左右“洋火”——大中华火柴公司宝塔牌火柴263

主要参考文献273