图书介绍

广告美学：原理与案例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告美学：原理与案例
  • 祁聿民等著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社
  • ISBN：7300050689
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：352页
  • 文件大小：39MB
  • 文件页数：411页
  • 主题词：广告学：美学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 美学的基本问题23

第一节 什么是美学23

第二节 人对现实的审美关系29

第三节 关于美的本质的探讨33

第四节 美的种类40

第五节 美感48

第二章 广告美的属性和审美规律57

第一节 广告美的属性57

第二节 广告美的审美类型66

第三节 现代广告的审美规律77

第三章 现代广告的审美因素99

第一节 广告艺术形象100

第二节 视觉图像与构图艺术106

第三节 语言文字艺术112

第四节 听觉媒体艺术124

第五节 色彩与光影艺术132

第六节 空间艺术141

第一节 创意在现代广告中的美学意义147

第四章 广告创意思维的形成与运作147

第二节 创意方法与创意思维150

第三节 当代广告创意的运作规则170

第四节 构筑我国广告创意高平台177

第五章 现代广告的形式美法则189

第一节 什么是形式美190

第二节 广告的形式美法则199

第六章 现代广告的美学表现方法228

第一节 显直类广告的美学表现方法228

第二节 内蕴类广告的美学表现方法248

第七章 广告受众审美心理分析274

第一节 广告受众审美心理的差异与沟通274

第二节 广告受众审美心理类型296

第八章 广告的当代美学趋势和误区328

第一节 广告的当代美学趋势328

第二节 我国广告的美学误区341

图片来源350

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