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第一篇 网站创新篇3

第1章 电子商务网站建设的创新思维3

1.1 网站建设与竞争优势4

1.1.1 电子商务网站的赢利模式4

1.1.2 互联网企业的竞争优势4

1.1.3 案例分析6

1.2 电子商务网站建设的创新策略10

1.2.1 互联网应用的演变10

1.2.2 电子商务网站的受众与信息12

1.2.3 互联网所提供的市场机会12

1.2.4 案例分析13

1.3 电子商务网站建设的总体规划15

1.3.1 网站建设总体规划模型16

1.3.2 费用评估和投资回报18

1.3.3 案例分析19

本章小结21

问题讨论22

第2章 电子商务网站建设的创新方法23

2.1 利用意外情况24

2.1.1 利用意外成功24

2.1.2 利用意外失败25

2.2 利用不一致与过程需要的创新28

2.2.1 现实与行为之间的不一致28

2.2.2 基于过程需要的创新30

2.3 利用行业结构的变化32

2.3.1 行业的迅速发展32

2.3.2 市场的变化34

2.3.3 经营方式迅速变化34

2.4 案例分析35

2.4.1 Facebook模式分析35

2.4.2 国内社交网络模式分析36

本章小结37

问题讨论37

第3章 电子商务网站商业计划书39

3.1 商业计划书概述40

3.1.1 商业计划书的概念40

3.1.2 商业计划书的基础41

3.1.3 走出商业计划书的误区43

3.2 商业计划书的编写44

3.2.1 摘要44

3.2.2 公司概述45

3.2.3 产品和服务45

3.2.4 市场与竞争分析46

3.2.5 营销与销售策略48

3.2.6 管理团队50

3.2.7 机遇和风险51

3.2.8 财务分析和融资需要51

本章小结52

问题讨论52

第二篇 网站设计与规划篇55

第4章 电子商务网站基础55

4.1 电子商务网站基本知识56

4.1.1 计算机网络构成56

4.1.2 电子商务系统的多层结构58

4.1.3 电子商务的基础平台59

4.1.4 电子商务应用系统61

4.1.5 电子商务安全应用系统62

4.2 电子商务网站概述64

4.2.1 电子商务网站分类64

4.2.2 电子商务网站特点65

4.2.3 电子商务网站页面结构66

4.2.4 电子商务网站功能69

4.3 电子商务网站的运行环境70

4.3.1 网络硬件环境71

4.3.2 运行软件环境73

4.4 网站开发技术综述76

4.4.1 静态网站开发技术及开发语言76

4.4.2 浏览器端动态网站开发技术77

4.4.3 服务器端动态网站开发技术78

4.4.4 后台数据管理技术79

4.4.5 电子商务网站开发平台软件81

本章小结82

问题讨论82

第5章 网站的规划与设计83

5.1 网站内容规划84

5.1.1 建设网站的目标和市场需求分析84

5.1.2 域名注册87

5.2 网站建设的可行性分析89

5.2.1 可行性分析概述89

5.2.2 管理可行性分析90

5.2.3 技术可行性分析91

5.2.4 经济可行性分析92

5.3 网站功能设计96

5.3.1 网站栏目规划96

5.3.2 网站导航设计97

5.3.3 主要功能模块的设计98

5.3.4 后台管理设计100

5.4 服务器与数据库设计102

5.4.1 应用服务器的设计102

5.4.2 Web服务器设计103

5.4.3 Web数据库设计104

5.5 网站的安全防护设计104

5.5.1 信息传输的安全105

5.5.2 操作系统的安全105

5.5.3 Web服务器的安全107

5.5.4 数据库系统的安全108

5.5.5 其他安全问题108

本章小结110

问题讨论110

第三篇 网页设计与制作篇113

第6章 网页显示与描述语言113

6.1 超文本标记语言HTML114

6.1.1 HTML概述114

6.1.2 HTML4顶级标记118

6.1.3 文本布局及格式化120

6.1.4 超级链接124

6.1.5 表格126

6.1.6 表单130

6.1.7 多媒体及外部程序136

6.2 可扩展标记语言XML142

6.2.1 XML概述142

6.2.2 XML文件的结构143

6.2.3 XML语法145

6.2.4 XML文件的验证146

6.2.5 XML文件的显示150

6.3 下一代HTML技术——HTML5154

6.3.1 HTML5概述154

6.3.2 HTML5中的标签、属性变化156

6.3.3 HTML5的结构标记161

6.3.4 增强的表单标记165

6.3.5 多媒体播放标记167

6.3.6 绘图标记171

本章小结178

习题178

实验题178

第7章 CSS样式表181

7.1 CSS样式表概述182

7.1.1 CSS样式表的概念及特点182

7.1.2 CSS样式表的定义183

7.1.3 CSS文件的基本操作184

7.1.4 CSS样式表的应用185

7.2 CSS样式表基本属性188

7.2.1 字体、前景与背景属性188

7.2.2 文本与容器属性189

7.2.3 列表样式属性191

7.2.4 定位、显示与鼠标形状属性191

7.3 CSS样式表滤镜194

7.3.1 滤镜简介194

7.3.2 静态与动态滤镜195

7.4 下一代样式表技术CSS3196

7.4.1 CSS3概述196

7.4.2 CSS3选择器197

7.4.3 CSS3文本样式199

7.4.4 CSS3边框与背景样式199

7.4.5 CSS3中的变形设计201

7.4.6 CSS3中的动画设计204

7.4.7 CSS3布局样式210

本章小结215

问题讨论215

实验题215

第8章 JavaScript脚本语言217

8.1 JavaScript概述218

8.1.1 JavaScript的概念、特点及应用218

8.1.2 内部JavaScript代码的嵌入219

8.1.3 JavaScript文件基本操作220

8.1.4 JavaScript编程规范221

8.2 JavaScript的基本语法222

8.2.1 JavaScript的基本数据类型222

8.2.2 JavaScript的常量和变量223

8.2.3 JavaScript的运算符和表达式224

8.2.4 JavaScript的函数226

8.2.5 JavaScript的程序流程控制语句227

8.3 JavaScript的对象与内置函数232

8.3.1 JavaScript对象模型及自定义对象232

8.3.2 JavaScript的内置对象234

8.3.3 JavaScript的主要内置函数236

8.4 浏览器文档对象模型中的对象240

8.4.1 浏览器DOM对象层次模型240

8.4.2 window（窗口）与frame（框架）对象241

8.4.3 document（文档）与form（表单）对象242

8.4.4 img（图像）与location（地址栏）对象242

8.4.5 history（历史）、navigator（浏览器）screen（屏幕）对象243

本章小结245

问题讨论245

实验题245

第四篇 解决方案篇249

第9章 电子商务网站设计方案249

9.1 服务器软件安装250

9.1.1 Web服务器软件250

9.1.2 IIS的安装与配置252

9.2 网站和互联网应用程序254

9.2.1 常用的实用程序254

9.2.2 远程服务器管理工具256

9.2.3 面向大中型企业的电子商务系统软件包256

9.3 创建电子商务站点257

9.3.1 域名申请和互联网接入258

9.3.2 商务网站软件的配置258

9.3.3 大中型企业的电子商务软件262

本章小结264

问题讨论264

第10章 网络数据库设计方案265

10.1 Web数据库概述266

10.1.1 数据库设计方法266

10.1.2 Web数据库模型272

10.1.3 Web数据库产品274

10.2 建立ODBC数据文件278

10.2.1 准备数据库文件278

10.2.2 获得数据源279

10.2.3 建立数据库连接281

10.3 数据库服务器与Web服务器的连接技术282

10.3.1 CGI技术282

10.3.2 Web API技术282

10.3.3 RAD技术283

10.3.4 Java数据库互联（JDBC）技术283

10.3.5 ADO技术285

10.3.6 ADO.NET技术285

本章小结287

问题讨论288

第11章 电子商务网站管理与维护289

11.1 网站管理基础知识290

11.1.1 网站管理的作用和意义290

11.1.2 网站管理的模式291

11.1.3 电子商务网站管理的发展趋势292

11.1.4 网站管理的目标与层次293

11.2 网站管理的具体内容294

11.2.1 网站文件管理294

11.2.2 网站内容管理299

11.2.3 网站安全管理301

11.2.4 网站统计管理306

11.3 网站测试及性能优化306

11.3.1 网站测试306

11.3.2 网站性能优化308

本章小结310

问题讨论310

第五篇 JSP网站开发篇313

第12章 JSP开发概述和基本语法313

12.1 JSP功能与框架314

12.1.1 JSP功能与简介314

12.1.2 MVC设计模式与JSP框架315

12.2 JSP开发工具简介318

12.2.1 JSP基本语法与静态数据320

12.2.2 JSP指令320

12.2.3 JSP脚本元素和声明322

12.2.4 JSP动作322

12.3 JSP内置对象327

12.3.1 request对象327

12.3.2 response对象327

12.3.3 session对象328

12.3.4 out对象331

12.3.5 page对象332

12.3.6 application对象333

12.3.7 exception对象335

12.3.8 pageContext对象337

12.3.9 config对象339

本章小结340

问题讨论340

第13章 JSP连接数据库341

13.1 SQL语言342

13.1.1 SQL语言简介342

13.1.2 数据定义342

13.1.3 数据查询344

13.1.4 数据操纵350

13.2 JDBC简介352

13.2.1 JDBC及工作机制352

13.2.2 JDBC API353

13.3 JSP连接数据库354

13.3.1 JSP连接MySQL数据库354

13.3.2 JSP连接Oracle 8／8i／9i数据库（用thin模式）355

13.3.3 JSP连接SQL Server 7.0／2000数据库356

13.3.4 JSP连接DB2数据库356

13.3.5 JSP连接Informix数据库357

13.3.6 JSP连接Sybase数据库358

13.3.7 JSP连接PostgreSQL数据库358

本章小结359

问题讨论359

第14章 JSP编程实例361

14.1 JSP网站环境配置362

14.1.1 软件下载362

14.1.2 软件安装362

14.1.3 网站配置363

14.2 查询数据库实例365

14.3 用户注册实例372

14.4 在线投票系统实例385

本章小结391

问题讨论391

参考文献393