图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李志敏，江孝东主编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：7304036966
出版时间：2006
标注页数：286页
文件大小：13MB
文件页数：294页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　导论1

第一节市场营销学的基本概念1

第二节市场和市场功能4

第三节市场营销管理的任务7

第四节市场营销观念的发展10

思考题16

案例分析16

第二章　市场营销环境19

第一节分析市场营销环境的意义19

第二节市场营销的微观环境分析21

第三节市场营销的宏观环境分析26

思考题33

案例分析34

第三章　消费者需求的研究37

第一节消费者需求特征及购买动机分析37

第二节影响消费者购买行为的因素41

第三节消费者购买行为过程分析48

思考题53

案例分析54

第四章　组织市场及其采购者行为57

第一节组织市场概述57

第二节产业市场购买行为59

第三节中间商购买行为65

第四节政府采购68

思考题71

案例分析72

第五章　市场营销战略74

第一节市场细分战略74

第二节　目标市场战略82

第三节市场定位战略85

思考题90

案例分析90

第六章　产品策略93

第一节产品整体概念93

第二节产品及产品组合98

第三节产品寿命周期理论103

第四节新产品的开发108

第五节产品的品牌商标与包装策略115

思考题125

案例分析125

第七章　定价策略132

第一节影响定价的因素132

第二节定价的主要方法136

第三节零售环节与中间环节的定价策略141

第四节价格变动反应及价格调整148

思考题151

案例分析151

第八章　分销渠道策略155

第一节分销渠道概述155

第二节分销渠道的选择、设计和管理159

第三节批发与零售165

思考题172

案例分析173

第九章　促销策略176

第一节促销的概念及其策略组合176

第二节人员推销184

第三节　广告190

第四节营业推广195

第五节公共关系198

思考题203

案例分析203

第十章　市场营销的调研和决策207

第一节市场营销调研207

第二节市场预测211

第三节市场营销决策217

思考题225

案例分析225

第十一章　企业的战略规划和市场营销管理过程232

第一节企业战略规划232

第二节市场营销计划240

第三节市场营销组织245

第四节市场营销实施和控制249

思考题256

案例分析257

第十二章　国际市场营销262

第一节国际市场营销概述262

第二节国际市场营销环境263

第三节国际目标市场选择268

第四节进入国际市场的方式270

第五节国际市场营销组合策略273

思考题281

案例分析282

参考文献286